Tout le monde veut être Youtube

Au cours du premier trimestre de l'année, YouTube a généré plus de 8 milliards de dollars de recettes publicitaires, un chiffre qui, selon Bloomberg, dépasse les estimations des analystes. La plateforme est la plus utilisée sur les smart TV aux États-Unis, dépassant même Netflix et la télévision linéaire. La croissance significative de YouTube TV peut être attribuée à la qualité du service, qui comprend des programmes en direct de plus d'une centaine de diffuseurs, y compris CNN, Comedy Central, CBS et bien d'autres, en plus des programmes sportifs de diffuseurs régionaux. Le nombre d'abonnés au service a dépassé les 8 millions pour un total d'environ 1 milliard d'heures de visionnage télévisé chaque jour. Avec ces chiffres, selon Variety, l'entreprise semble destinée à devenir le plus grand canal de distribution d'abonnement à la télévision payante aux États-Unis. Au cours des 12 derniers mois, 64 % de la génération Z, nés entre la seconde moitié des années 1990 et le début des années 2000, ont choisi YouTube pour consommer du contenu. Et il en va de même pour ceux appartenant à la soi-disant "génération précédente", les Millennials. Mais c'est en réalité une tendance transgénérationnelle : comme l'écrit Wired, même « l'avenir de la télévision pour enfants n'est pas la télévision », mais une série de chaînes YouTube - il n'est pas surprenant que l'une des plus visionnées au monde soit spécifiquement conçue pour les bébés et les enfants. De plus, la refonte de l'application YouTube installable sur les smart TV a été récemment présentée : comme le disent les développeurs eux-mêmes, l'objectif était de fournir une expérience encore plus satisfaisante et immersive, en optimisant la navigation via la télécommande, en fonction de l'utilisation de plus en plus fréquente de la plateforme via la télévision.

YouTube contre TikTok

TikTok envisagerait d'introduire vidéos longues allant jusqu'à 30 minutes pour tester la consommation de contenus plus approfondis par rapport aux clips courts traditionnels. « Si dans un premier temps YouTube était obligé de suivre TikTok et Instagram dans le domaine du contenu vertical court, en lançant sa section dédiée aux Shorts, aujourd'hui ce sont les autres qui l'imitent, essayant de répliquer son succès sur l'écran de télévision », dit Andrea Girolami, journaliste, content manager, et auteur de la newsletter Scrolling Infinito. « TikTok en particulier tente le saut périlleux et invite ses utilisateurs à publier des vidéos plus longues et horizontales, espérant atterrir à la télévision ». La possibilité de publier des vidéos longues allant jusqu'à 30 minutes sur TikTok, si introduite, offrirait plus d'opportunités de monétisation à de nombreux créateurs principalement présents sur YouTube. Mais désormais, penser aux deux plateformes comme des acteurs actifs dans différents domaines est devenu réducteur.

« La vérité est que TikTok et YouTube ne jouent pas dans deux ligues différentes mais dans la même », ajoute Girolami. « Tout le monde joue au même jeu : celui de notre attention. Non seulement TikTok et YouTube, mais aussi Netflix, Amazon, Fortnite et GTA, peu importe qu'ils soient des plateformes de divertissement, d'autres de streaming vidéo ou encore d'autres des systèmes de jeux vidéo ». La nouvelle fonctionnalité de TikTok favoriserait également la présence de contenus plus structurés, tels que des documentaires courts, des courts métrages ou des avant-premières de films, plus adaptés au format télévisuel. « Prêtez-y attention: tous les réseaux sociaux ne font que se copier les uns les autres », continue Girolami. « Copier une fonctionnalité technologique d'un concurrent est très facile : regardez les stories qu'Instagram a prises de Snapchat ou les vidéos verticales courtes qu'Instagram et YouTube ont prises de TikTok. Ce qui est difficile à répliquer, c'est la communauté de créateurs qui produisent du contenu de qualité et attirent par conséquent un public. C'est précisément ainsi que l'on comprend qui a l'avantage entre TikTok et YouTube. Pour YouTube, copier TikTok en créant sa section Shorts était assez facile (innovation technologique) car il disposait déjà d'une communauté de créateurs capables de réaliser à la fois du contenu long et court. En revanche, pour TikTok, convaincre sa communauté de créateurs et le public de regarder de longues vidéos sera beaucoup plus compliqué (innovation de contenu) et pas du tout garanti ».