Le cas curieux de la botte duveteuse de Temu à 0 dollar

Temu et Shein sont au sommet de la pyramide du fast fashion : des prix dérisoires et des offres continues, ajoutés à la variété infinie de produits disponibles, attirent des consommateurs de tout âge. Ces derniers, prêts à attendre des délais de livraison plutôt longs pour obtenir des imitations de qualité médiocre mais à bas prix, proviennent ainsi des plateformes Temu et Shein, devenues avec le temps les sources des répliques portées dans le monde entier. En fin de compte, la stratégie des deux géants chinois est très simple : copier de manière insistante les vêtements et articles à succès envahissant les podiums des fashion weeks et les pages « For You » de TikTok, pour ensuite les vendre à des prix objectivement hors marché, sur leur propre site e-commerce. Le dernier article devenu viral sur Temu s'intitule "$0 Fluffy Boots" et s'inspire ouvertement des gigantesques bottes en fourrure portées par Irina Shayk, Mariacarla Boscono et Vittoria Ceretti lors du dernier défilé FW24 à Saint-Moritz de Moncler Grenoble, répertoriées sur le site à un prix inhabituel de €0.

Si les prix de vente au détail des articles de Temu attirent et fidélisent client après client, imaginons seulement combien d'utilisateurs rêvent de pouvoir obtenir une botte sans même avoir à lier leur carte prépayée au moment du paiement. Avant que le modèle en question ne soit "vendu" pour €0 sur Temu, les vidéos de hauls, de déballages et de vérifications de la taille de la botte avaient déjà fait fureur sur TikTok, alors qu'elle était encore en vente pour environ €20. Cependant, Temu a pensé à comment optimiser sa stratégie de vente. En effet, seuls les nouveaux utilisateurs pourront recevoir gratuitement les Fluffy Boots, mais pas avant d'avoir atteint un montant conséquent avec les articles déjà ajoutés au panier. La publicité de Temu est d'ailleurs très claire concernant l'offre : « Uniquement pour les nouveaux utilisateurs de l'application avec des commandes admissibles ». Au cours des prochaines semaines, Temu pourrait connaître une augmentation spectaculaire des téléchargements, avec de nouveaux utilisateurs pouvant être séduits par une offre rarement vue auparavant sur une plateforme de vente en ligne, et qui, même en dehors du secteur du ultra fast fashion, pourrait être reproduite très bientôt.