Mugler a un nouveau directeur créatif

Confirmant les rumeurs qui circulaient déjà depuis février, Mugler a officiellement nommé Miguel Castro Freitas comme nouveau directeur créatif. Freitas, qui a occupé des postes de haut niveau auprès de marques comme Sportmax, Dries Van Noten et Dior, succédera à Casey Cadwallader dont le départ a été annoncé le matin même et qui a dirigé Mugler pendant les sept dernières années, clôturant son mandat avec un lookbook pour la collection FW25. Son départ marque une nouvelle ère pour la marque, qui avait réussi à revenir sur la carte grâce à l’appréciation des collections de Cadwallader, mais qui n’était cependant pas revenue aux grandes gloires du passé, notamment dans le domaine de la Haute Couture, préférant restaurer sa présence dans le domaine du prêt-à-porter, redevenu pertinent avec des jeans à inserts noirs et des bodysuits moulants. Cadwallader était arrivé chez Mugler en provenance d’Acne Studios, et a joué un rôle clé dans la redéfinition de l’esthétique de la marque ces dernières années, la guidant avec succès à travers les périodes difficiles du Covid et la remettant essentiellement sur la carte de la mode, en lui donnant un concept totalement nouveau pour le prêt-à-porter destiné à la Gen Z. Son départ laisse présager que la marque souhaite augmenter la tension de ses collections et s’aventurer dans de nouveaux territoires après avoir rétabli la solidité de la marque.

Freitas assumera officiellement son nouveau rôle le 1er avril et présentera sa première collection lors de la Paris Fashion Week cet automne pour la saison SS26. Danièle Lahana-Aidenbaum, présidente mondiale de Mugler Fashion et Fragrances, a exprimé une grande confiance dans le nouveau directeur créatif, déclarant que : « Miguel incarne l’esprit de Mugler. Sa compréhension profonde de l’ADN de la marque et sa vaste créativité et son talent en ont fait le choix naturel ». On espère en effet que Freitas réussira à déplacer la proposition mode de la marque au-delà du prêt-à-porter à l’empreinte jeune et à opérer un rebranding similaire à celui réalisé avec grand succès par Nicholas Di Felice chez Courrèges. Depuis 2019, Mugler appartient en effet à L’Oréal et une grande partie de ses revenus provient de parfums best-sellers comme Angel et Alien, et donc, peut-être, la marque pourrait se permettre davantage en termes de théâtralité et de fantaisie pour ses défilés, créant de la reconnaissance et élevant la marque grâce aux moments viraux des défilés tout en réservant le prêt-à-porter à la collection commerciale – un peu comme c’est le cas avec Nina Ricci. Le nouveau directeur créatif promet en tout cas beaucoup de potentiel : diplômé en womenswear de la Central Saint Martins en 2004, il a travaillé dans le passé avec Julie Verhoeven, Yves Saint Laurent, Givenchy et Lanvin. Son parcours dans la danse le rapproche en effet du légendaire fondateur de la maison, Manfred Thierry Mugler, décédé en 2022.