Jacquemus se lance dans la beauté, soutenu par le géant l'Oréal

Après une rumeur fracassante, des bruits de couloirs en tous genres et quelques semaines d’attente, ça y est : Jacquemus n’appartient plus entièrement à Jacquemus. Le géant de la cosmétique L’Oréal détient désormais une participation minoritaire de la maison de mode française, débutant ainsi un long et (on l’espère) fructueux partenariat dans le domaine de la beauté. Une nouveauté pour Jacquemus, qui jusqu’à présent brillait exclusivement à travers le prêt-à-porter et les accessoires, bien que le projet de se lancer dans la beauté était attendu de longue date. En 2021, la maison de parfum espagnole Puig avait déjà acquis une participation de 10 % dans la société au vy de lancer une ligne de produits de beauté, mais le projet n’a pourtant pas eu le temps de fleurir, car Jacquemus racheta cette participation l’année suivante. Mais alors si le jeune couturier a tant de mal à faire une croix sur son indépendance et à céder une part de son bébé à d’autres, d’où sort ce soudain changement d’avis? 

Bien que Porte-Jacquemus ait pris soin de maintenir l’indépendance totale de sa marque depuis sa création en 2019, le temps ont changé. « Je tiens à mon indépendance, je veux transmettre cette entreprise à mes enfants, mais je dois franchir le plafond de verre en trouvant le bon partenaire », avait-il déclaré au journal français Le Figaro en octobre dernier. Un plafond de verre qui pourrait bien éclater en mille morceaux avec cette alliance made-in-France. En effet, elle survient à un moment charnière pour la marque, toujours populaire et croissante certes, mais malgré tout potentielle éclopée de l'impitoyable et internationale crise du luxe. L’année dernière, en plus de ses projets divers, variés et non sans coût, la marque avait été contrainte de revoir sa stratégie de vente, en augmentant ses prix et faisant passer une grande partie de sa production de la France à l’Italie. Entre son partenariat avec Apple, son retour sur les calendriers de la Fashion Week de Paris ou encore l’ouverture de deux boutiques hors Europe, une à Londres et l’autre à New York, le jeune créateur prouve qu’il n’a pas froid aux yeux, et que son année 2025 sera pour le moins mouvementée et riche en projets. 

Après avoir acquis Mugler, Clarins, et les lignes beauty des plus grandes maisons comme YSL, Prada et Valentino et au vu de la volonté de Jacquemus d’étendre son champs des possibles, ce rachat par le géant de la beauté s’impose en toute logique est semble être une plutôt bonne nouvelle. Si les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées, ce que l’on sait, c’est que l’Oréal semble tout autant emballé que le créateur de mode par cette nouvelle alliance. Dans un communiqué, Cyril Chapuy, président de L'Oréal Luxe, a déclaré que Jacquemus avait « un potentiel exceptionnel en matière de beauté de luxe », soulignant le « positionnement singulier de la marque », sa créativité et son savoir-faire en matière de médias sociaux. Alors, rouge à lèvre couleur coquelicot, fard à paupières aux cinquante nuances de lavande, ou encore parfum à la douce odeur de citronnelle et de romarin ? Affaire à suivre. Ce nouvel ajout à la bibliothèque des savoirs de Jacquemus qui sent déjà l’été à plein nez est en tout cas très prometteur.