Donatella Versace pourrait-elle quitter Versace ?

Les rumeurs finissent toujours par se répandre. Et dans le monde de la mode, où l’on murmure plus que nécessaire, beaucoup des commérages les plus improbables sont aussi les plus véridiques. C’est le cas de Donatella Versace, qui, ces derniers jours, est revenue dans les fils d’actualité de nombreux fans après avoir publié un carrousel triomphal avec ses moments forts de l’année dans une période qui, pour sa marque (vendue à Capri Holdings pour 2,1 milliards de dollars en 2018), n’est pas des plus florissantes. Selon diverses rumeurs, qui ont ensuite pris corps dans un récent article de WWD, ainsi que dans des discussions et publications sur les réseaux sociaux, non seulement Capri Holdings envisagerait de mettre en vente Versace avec Jimmy Choo après l’échec de son accord de plusieurs milliards avec Tapestry, mais pourrait également bientôt se séparer de Donatella Versace, qui en est la directrice créative depuis des décennies, mais dont le contrat pourrait expirer en février prochain sans être renouvelé. Bien sûr, ni la marque ni Capri Holdings n’ont souhaité confirmer quoi que ce soit, même si beaucoup ont vu dans le carrousel publié par la designer, dont la dernière diapositive était une vidéo d’elle prononçant un définitif «That’s all» avant de se tourner de l’autre côté sur la chaise de son bureau, une sorte de note finale. Mais le départ de Donatella Versace de Versace pourrait-il représenter une perspective réaliste ?

La première impression, instinctivement, est que Donatella Versace ne quitterait jamais la marque fondée par son légendaire frère Gianni et gérée depuis toujours avec son frère Santo, qui en est aujourd’hui le président, et sa fille Allegra. Néanmoins, en vendant la marque à Capri Holdings, la famille Versace a réalisé une opération pas très différente de celle menée par Tom Ford et Dries Van Noten ces dernières années, en remettant une partie de leur pouvoir décisionnel entre les mains des nouveaux administrateurs. Le fil conducteur semble être l'évolution du profil du directeur créatif : créer des vêtements aujourd’hui n’est qu’une partie d’un processus plus grand, plus risqué, plus fatigant et probablement moins créativement stimulant, dont de nombreux stylistes, formés dans les années 90 et au début des années 2000, s’éloignent après que leurs marques respectives sont devenues trop grandes en termes de distribution, nombre de collections et catégories de produits pour les efforts d’un seul individu, transcendante même la vocation initiale de produire de la mode au sens strict du terme. Maintenant, en supposant que les rumeurs soient vraies et que le contrat de Donatella Versace en tant que directrice créative ne soit pas renouvelé lors de son prochain échéance, cela ne représenterait pas pour autant une sortie définitive de la marque. Les trois membres de la famille Versace font tous partie du conseil d’administration de l’entreprise et donc, quitter la direction créative pourrait signifier pour Donatella Versace un allègement de ses fonctions sans pour autant se retirer de la scène au sens strict.

Bien sûr, si la marque devait changer de mains, les choses pourraient évoluer, mais il serait probablement peu judicieux, de la part de n’importe quel administrateur, de séparer la marque de la famille qui porte son nom, à moins que ce ne soient les membres de la famille eux-mêmes qui le souhaitent. Cependant, cela nous amène à la deuxième rumeur rapportée par WWD, à savoir que John Idol, PDG et président de Capri Holdings, se serait heurté à plusieurs reprises à Donatella Versace sur la stratégie de la marque, déclarant à ce propos : «Nous pensons avoir éliminé trop d’articles distinctifs et uniques de Versace, ce qui a conduit à une identité de marque et de produit moins enthousiasmante. Nous avons également réduit de manière significative notre offre de produits pour les consommateurs aspirants dans le but d’élever la marque». Des propos qui font réfléchir sur la manière dont, en effet, au-delà de la stratégie organisationnelle et logistique invisible, la marque pourrait avoir besoin d’un électrochoc ou simplement d’une nouveauté. Nous ne savons donc pas quel sera l’avenir de Donatella Versace chez Versace - mais pour avoir un indice, il faudra probablement attendre le prochain défilé de la Milan Fashion Week : si c’est vraiment son dernier défilé, il sera certainement plus spectaculaire que d’habitude. Les prochains défilés de Maria Grazia Chiuri chez Dior et de Silvia Venturini Fendi chez Fendi devraient être tout aussi spectaculaires, mais là encore, ce ne sont que des rumeurs.