Entre Tamagotchi et Beyblade, comment les jouets sont devenus un accessoire mode

Cette semaine, Timothée Chalamet a débarqué sur le tapis rouge à l’occasion de la première de son nouveau film Un parfait inconnu vêtu d’une simple chemise grise, d’un pantalon noir et d’un blazer en cuir recouvert de pins. Une tenue simple et efficace qui prouve le sens de la mode du jeune homme. Mais ce dernier a épaté tout le monde lorsqu’il a exhibé fièrement un beyblade sorti tout droit de sa poche. Ce jouet japonais en forme de toupie issu d’un manga avait fait fureur au début des années 2000 et personne ne s’attendait à ce qu’il devienne un accessoire mode en 2024 pour l’un des acteurs les plus célèbres du moment. Pourtant, ce n’est pas la première fois qu’une célébrité frôle le tapis rouge en arborant un jouet presque comme un ornement classe. En 2016, Orlando Bloom et Katy Perry avaient fait la une des médias pour avoir porté un Tamagotchi au Met Gala. Le couple avait surpris le public en étant venu en compagnie de leur animal virtuel qui était en total contraste avec leur tenue glamour à l’un des événements mode les plus importants. Mais comment ces jouets populaires des années 90-2000 sont passés de la cour des récrés aux tapis rouges des cérémonies les plus prestigieuses?  

L’une des raisons qui incitent les célébrités à porter ce genre d'objets ludiques pourrait venir de leur envie de se démarquer. En effet, lors des événements qui rassemblent des centaines de stars de renom, il est difficile de sortir du lot. Certains s’essayent à des looks controversés (on se souvient de la robe viande de Lady Gaga par exemple) et d’autres ont recours à des accessoires originaux pour faire parler d’eux. De plus, s’associer à des jouets qui rappellent l’enfance de beaucoup de monde permet aux célébrités de se rendre plus accessibles et de se rapprocher du public de manière inconsciente. L’acteur de Call Me By Your Name avait déjà attiré l’attention des internautes pour sa référence à la culture populaire lorsqu’il avait partagé une story sur Instagram de ses cartes Yu-Gi-Oh! préférées. Une discussion Reddit à ce propos a même vu le jour pour que les fans de l’animé japonais partagent leur étonnement. En fait, sans s’en rendre compte, on a l’impression d’avoir eu la même enfance que Timothée ou Katy parce qu’on a potentiellement joué aux mêmes jeux, créant un sentiment de rapprochement. Il se pourrait que ce soit une stratégie marketing bien rodée de la part des stars en quête de popularité et fidélisation de leurs fans.

La notion de nostalgie est un élément essentiel dans ce cadre. Ce sentiment qui fait resurgir des souvenirs passés est depuis bien longtemps un outil efficace pour attirer la masse. Aujourd’hui, dans l’industrie musicale, de nombreux jeunes artistes mélangent les codes du RnB du début des années 2000 avec des tons modernes pour créer de nouveaux morceaux, attirant les millenials grâce aux mélodies nostalgiques. Dans la mode également, le retour en force des jeans taille basse, populaires au début des années 2000, interpelle les jeunes adultes qui, comme la madeleine de Proust, font remonter tout un tas de souvenirs. Ce resurgissement soudain du passé peut à la fois rappeler de bons et mauvais souvenirs dépendant des personnes, mais dans les deux cas il réussit à capter l’attention, une aubaine dans une économie de l’attention. Ou alors, ce n’est pas si profond que cela et les stars veulent juste s’amuser lors de ces cérémonies dites «sérieuses» et bien souvent super codées. Il s’agit peut-être en fait d’un rappel que la mode ne doit pas être prise trop au sérieux et qu’il est important de garder un esprit espiègle.