Glenn Martens va collaborer avec H&M

H&M a annoncé à la surprise générale une nouvelle collaboration avec Glenn Martens, directeur créatif de Diesel, qui donnera naissance à une capsule exclusive prévue pour 2025. L'annonce, faite par le président et PDG du groupe H&M, Daniel Ervér, aux côtés de Martens lors d'une interview avec Imran Amed à BoF VOICES 2024, marque une démarche stratégique du géant suédois du fast fashion pour entrer dans le secteur des collaborations avec des designers et booster les revenus de la marque à un moment de stagnation des ventes. Cette collaboration s'inscrit dans un vaste processus de transformation de H&M sous la direction d'Ervér visant à redynamiser l'image de la marque en renouvelant les collections principales et en rénovant ses 250 magasins. Côté collaborations, H&M a misé sur des événements à fort impact et a également collaboré avec Charli XCX.

H&M a en effet inventé les collaborations avec des designers de luxe en commençant par Karl Lagerfeld et en passant par Rei Kawakubo de Comme des Garçons et Donatella Versace. Cette année, cependant, c'est Zara qui a revendiqué la couronne des collaborations avec le monde de la mode. Le partenariat avec Martens promet néanmoins de devenir un concurrent de taille pour celui de Zara avec Stefano Pilati – peut-être le plus emblématique de l'année. Avec ce projet, H&M cherche à réaffirmer sa pertinence dans un marché hautement concurrentiel, où fast fashion et durabilité s'opposent souvent, en mettant en avant son engagement renouvelé envers la créativité et la qualité. Si elle est réussie, la capsule de Martens pourrait marquer un tournant décisif pour l'avenir de la marque, démontrant que la mode accessible peut encore être pertinente.