Le charme ludique des sacs qui ne ressemblent pas à des sacs

C'est réel ou c'est en gâteau ? Est-ce une chemise en coton ou en cuir ? Cette tache d'urine est-elle vraie ou est-elle imprimée ? Si pour la plupart des gens la mode de luxe se résume à des cardigans beiges et des pantalons sur mesure, ces dernières saisons l'ironie a trouvé une place permanente sur les podiums. Ce qui rend particulièrement intéressantes les dernières créations de marques telles que Bottega Veneta et Balenciaga, ce n'est pas tant l'audace avec laquelle elles produisent des articles pour le moins étranges, mais plutôt l'attention portée à l'artisanat qui caractérise ces créations. Depuis sa première apparition lors du défilé Pre-Spring 2025 de la marque, le maxi sac Richard Scarry’s Biggest Book Ever en version tressée de Bottega Veneta continue de faire le tour du web comme l'un des objets les plus originaux jamais créés par une maison de luxe. Il en va de même pour le Camail d'Hermès, une énorme tête de cheval en cuir orange polyvalente qui peut se transformer en masque ou en jambière, réalisée en collaboration avec la designer londonienne Chiyang Duan, ou encore le Celery Bag de Moschino. En présentant des accessoires hyperréalistes d'objets n'ayant aucun lien avec la mode, ou d'autres si absurdes qu'ils perdent presque toute fonctionnalité, c'est comme si les plus jeunes directeurs artistiques des maisons de luxe voulaient se moquer de la structure même dont ils font partie. Pendant que la vieille garde et la direction du luxe croise les bras et tape du pied, déplorant les pertes de chiffre d'affaires et la crise qui touche la plupart des entreprises, certains continuent de vouloir plaisanter - peut-être parce que, pour eux, la crise n'a tout simplement pas frappé.

Martine Rose

Martine Rose

Chiyang Duan x Hermès

Chiyang Duan x Hermès

Balenciaga

Balenciaga

Miu Miu

Une partie de la tendance des « sacs-non-sacs » s'inspire de la mode déstructurée de l'époque de Martin Margiela. L'un des principaux exemples provient de Martine Rose, qui pour la FW24 a créé un sac bandoulière en forme de veste dans le style athleisure des années 80 cher à la marque. Dans la même veine, pour la SS25 Balenciaga a proposé un sac tote en forme de hoodie, avec une fermeture éclair et un logo sur la poitrine. La marque dirigée par Demna s'amuse depuis des années à produire des sacs anticonventionnels : tandis que pour la même saison, une pochette en forme de boîte à chaussures a été lancée, la maison a auparavant inventé des pochettes en forme de sneakers, de sacs de chips, de sacs de courses et de poubelles - pour la série « le déchet de l'un est le trésor de l'autre ». Apportant une touche inattendue à la tendance, Miu Miu a quant à lui reproduit en version porte-clés tous les vêtements les plus célèbres de la marque : chemises courtes, micro-jupes, hoodies et chemises ont été miniaturisés pour être utilisés comme décoration de Noël ou comme « trinket» à accrocher à son sac.

Moschino

JW Anderson

Bottega Veneta

Aldi joking at Moschino's celery bag

Si les nouveaux candidats semblent avoir toutes les cartes en main pour s'imposer comme les porte-drapeaux de la tendance « sac-non-sac », les capitaines incontestés de l'esthétique hyperréaliste restent JW Anderson et Moschino. Le premier a conquis la télévision et les réseaux sociaux avec la pochette pigeon, hérisson, canari et macareux (Jonathan Anderson, directeur créatif de la marque, avait annoncé la tendance des années plus tôt avec un petit éléphant chez Loewe), le second continue de séduire le public avec des créations hyper-pop et hyper-italiennes. Dans la lignée de Jeremy Scott, le nouveau directeur artistique de la maison Moschino , Adrian Appiolaza, a d'ailleurs fait défiler lors de la saison SS25 des accessoires aux formes les plus étranges : détergents, casques de moto, cafetières et touffes de céleri. La version végétale du sac à main est devenue virale ces derniers jours grâce à un mème du supermarché Aldi, qui plaisantait sur la différence de prix entre les deux produits. Bref, qu'il s'agisse d'un livre pour enfants en version tissée Bottega Veneta, d'une veste Martine Rose qui est en fait un sac à bandoulière ou d'un encas sain valant des milliers d'euros, l'ironie continue d'être un vice irrésistible pour les jeunes créateurs. Qui sait ce que l'on peut attendre de leurs prochaines créations : peut-être une dinde pour Thanksgiving ?