La wishlist de Noël de la génération Z

Si pour les enfants, Noël est une période de magie et d'émerveillement, pour la plupart des adultes, le repos et les cadeaux sont les seules choses qui rendent les vacances de fin d'année excitantes. Bien que le dernier trimestre de l'année soit traditionnellement la période où nous avons tendance à acheter le plus, de nombreux jeunes modifient leur approche aux achats en réponse à la situation économique actuelle. La lettre au Père Noël de la Génération Z semble se diriger vers des cadeaux pragmatiques et utiles au quotidien, reléguant au second plan les biens de luxe. Selon un récent sondage de la plateforme numérique Pion, les quatre catégories de produits les plus désirés par la Génération Z aux États-Unis et au Royaume-Uni sont la mode, la beauté, la technologie et les produits financiers. En tête figure la mode, mais pas celle de luxe : sur les réseaux sociaux, en effet, de nombreux jeunes expriment le besoin de vêtements pour la saison hivernale, autrement inaccessibles en raison des prix actuels du marché. Dans un retournement surprenant d'événements, les chaussettes de mamy pourraient devenir l'objet tendance de la saison.

Le sondage indique que 83% des jeunes interrogés offriront principalement des cadeaux à leurs amis et à leur famille. En même temps, 45% des Gen-Z s'intéressent aussi à la self-care, achetant au moins un cadeau pour eux-mêmes. Les données montrent également que le bouche-à-oreille reste le facteur le plus influent dans les décisions d'achat des nouvelles générations aux États-Unis, 48% étant prêts à acheter en ligne un produit recommandé par un ami, tandis qu'au Royaume-Uni, le pourcentage est légèrement inférieur, se situant à 42%. En soutien à cette donnée, sur TikTok, le hashtag #christmas2024 a déjà accumulé plus de 140 500 publications début novembre, dont beaucoup montrent des wishlist et des guides cadeaux, avec une attention particulière portée au budget.

En tête des wishlist figurent les articles de toilette, avec des produits de tous les jours qui offrent néanmoins un semblant de luxe. Parmi ceux-ci, les parfums – surtout les parfums de niche – sont très désirés par la Génération Z, sans distinction de genre. Une autre tendance croissante est celle du "boo basket", un panier cadeau qui recueille de petits achats dans un style de pique-nique. Sur Pinterest, les recherches pour ce type de cadeaux ont augmenté de 2000% par rapport à la même période de l'année dernière parmi les jeunes de la Génération Z. Parallèlement, les recherches pour des cadeaux de Noël faits main ont augmenté de 60% au cours de l'année écoulée, tout comme celles pour des cadeaux imprimés en 3D (+90%), soulignant l'émergence de la tendance du budgeting au sein de la Génération Z l'année dernière.

En général, les nouveaux comportements d'achat de la Génération Z attribuent une grande importance à la fois à la qualité et aux expériences. La fidélité envers les marques est principalement motivée par la qualité des produits : de nombreux jeunes déclarent être prêts à économiser et à acheter moins d'articles, à condition qu'ils soient de meilleure qualité. Malgré l'incertitude économique mondiale, l'attitude de la Génération Z semble presque tendre vers un nihilisme conscient : si acheter une maison est hors de portée, autant investir ses économies ailleurs. Parallèlement, la demande d'expériences prédomine : avec un pouvoir d'achat inférieur à celui des générations précédentes, mais une attention croissante envers le luxe, la Génération Z se concentre sur le fait de "faire" des choses, plutôt que de les acheter.