Moncler est-il sur le point d'acheter Burberry ?

Hier, les actions de Burberry ont bondi de 7% après la diffusion d'une rumeur selon laquelle Moncler serait intéressé par l'acquisition de la marque. Selon un article de Miss Tweed, qui se révèle souvent exact, Moncler envisagerait d'ajouter Burberry à son portefeuille en profitant de sa position financière difficile, malgré les efforts de redressement menés par Daniel Lee, le nouveau directeur artistique de la marque. La nouvelle n’est pas surprenante, car l'expansion est l'un des objectifs de Moncler, et un éventuel accord pourrait aussi être facilité par LVMH, qui a récemment acquis une participation importante dans Moncler par l’intermédiaire de Double R, le fonds d'investissement qui détient des parts dans la marque de Remo Ruffini. Quoi qu'il en soit, Moncler a déclaré qu'il ne ferait aucun commentaire sur des spéculations. Cependant, la perspective d'une acquisition a déclenché une vague d'enthousiasme parmi les investisseurs : les actions de Burberry sont montées à 872 pence, contre une clôture précédente de 812 pence – une hausse rapide qui montre que les marchés voient en Burberry un potentiel attractif pour de futurs propriétaires, à un moment où la valeur de ses actions a chuté de 40 % au cours de la dernière année. Moncler déclare pour l'instant qu'elle « ne commente pas les spéculations non fondées ».

Ce qui est certain, c'est que l'avenir de Burberry pourrait être redéfini s'il venait à rejoindre l'un des principaux groupes de luxe mondiaux. Cette année, la marque a émis deux avertissements sur les bénéfices – une situation financière précaire qui a poussé son conseil d'administration à se séparer de l'ex-CEO Jonathan Akeroyd avec effet immédiat en juillet. La baisse de la performance de Burberry s'explique notamment par le ralentissement économique en Chine, où les consommateurs sont devenus plus prudents et sélectifs dans leurs achats de produits de luxe – mais aussi par l'impact mitigé de la nouvelle direction artistique de Daniel Lee et par une augmentation excessive des prix qui a éloigné la marque de sa clientèle du marché moyen, qui faisait grimper les ventes grâce aux écharpes, chemises, polos et trenchs. C'est d’ailleurs pour cela que les nouvelles campagnes de la marque, certainement influencées par la présence du nouveau CEO Joshua Schulman, se concentrent sur une esthétique plus traditionnelle pour Burberry, rappelant celle de Jonathan Bailey à l’époque des heures de gloire de Burberry Prorsum. De manière générale, la crise du secteur du luxe impacte de nombreux groupes qui, lorsqu’ils sont cotés en bourse et encore relativement indépendants, deviennent de plus en plus vulnérables à des acquisitions par des entreprises plus solides financièrement.