Les DILF étaient la véritable tendance de la Fashion Week

La valorisation de la jeunesse a été pendant des années le point focal de l’industrie de la mode. Des modèles avec une «baby face», souvent mineurs, ont été au centre des podiums et des campagnes publicitaires, avec des ambassadeurs choisis pour leur capacité à incarner les tendances des nouvelles générations. Cependant, la Fashion Week SS25 a mis en lumière une génération bien différente : les hommes d'âge moyen, présents sur les podiums et en front row aux défilés les plus suivis de la saison. Le renouveau des soi-disant «silver fox», ces hommes attirants et matures, est en train de réécrire les règles d’une industrie traditionnellement âgiste. Une nouvelle ère, qui suit les tendances des «baby girl» et des «hot rodent boyfriends», a vu des acteurs de la trempe de Willem Dafoe, Daniel Craig et Jeff Goldblum prendre un rôle de protagonistes dans le monde de la mode, attirant l’attention des médias et du public grâce à leur capacité à se réinventer. Willem Dafoe par exemple, du haut de ses 69 ans, a chaleureusement clôturé le défilé Miu Miu. Se pourrait-il que la crise de la quarantaine ne soit plus affrontée avec une voiture de sport, mais plutôt un total look signé Loewe ?

Le changement ne concerne pas seulement la présence d'hommes matures dans le monde de la mode, mais aussi leur capacité à collaborer avec des marques au caractère vif et innovant. Daniel Craig, après avoir abandonné son rôle de 007, a redéfini son image, passant des impeccables costumes de James Bond à un style plus décontracté et contemporain. Dans sa collaboration avec Loewe en tant que protagoniste de la campagne FW24, Craig arbore un look bien loin de celui du traditionnel gentleman anglais : couleurs vives, cheveux en désordre et une attitude qui le fait paraître ébouriffé, presque l’antithèse de l’agent secret. De la même manière, Jeff Goldblum, à 71 ans, parvient chaque saison à renforcer son rôle d’icône de la mode, tant comme modèle que comme habitué des fashion weeks. Pour la SS25, en front row chez Loewe à côté d’Anna Wintour, Goldblum portait un pantalon en jean baggy et une veste oversize, prouvant que la mode peut être ludique et décontractée, à tout âge. Chez Balenciaga, il y avait Kyle MacLachlan, qui après avoir été un personnage clé dans plusieurs projets de David Lynch, est devenu à 65 ans la «baby girl» par excellence avec ses posts sur les réseaux sociaux le montrant chantant les chansons de Chappel Roan et Charli xcx. Après un court chapitre dans le monde de la mode il y a trente ans, alors qu'il vivait une histoire avec la super-modèle Linda Evangelista et avait été le protagoniste d’un éditorial pour Vogue Italia dans l’édition de septembre 1994, l’acteur américain est revenu à la mode lors du fashion show FW22 de Prada où il a ouvert le show qui a ensuite été clôturé par Jeff Goldblum.

En général, lors des dernières fashion weeks, la diversité en matière d'âge est de plus en plus présente - tant sur les podiums qu’en front row. Sunnei, durant la saison SS25, pour célébrer le 10ème anniversaire de la marque, a présenté uniquement des modèles d'âge moyen, démontrant à travers un casting véritablement différent - non seulement en termes d’âge - que « 10 years feel like 100 ». De la même manière, déjà lors de la saison FW24, 70 % des marques avaient inclus au moins un modèle de plus de 30 ans, ce qui était autrefois considéré comme l’âge de la retraite. Même Ferragamo, dans sa campagne pour la collection AW24/25, avait décidé de mettre en avant Peter Saville, l’iconique designer graphique né en 1955. Si autrefois il était habituel de trouver des visages angéliques de modèles adolescents sur le podium, il semblerait que l’industrie de la mode s’oriente de plus en plus à contre-courant d’une tradition auto-imposée au fil des années. Ce phénomène, en plus d’être axé sur la viralité et le « shock factor », est aussi un grand modèle de marketing pour attirer et représenter la cible principale du luxe. Miu Miu, pour la collection FW24, avait déjà fait défiler la top-client Qin Huilan, qui, après une longue carrière médicale à Shanghai, à 70 ans a enfilé pour la première fois la casquette de mannequin lors de la Paris Fashion Week. Loewe, bien que populaire auprès de la jeune génération, n'attire pas de la même manière la catégorie à pouvoir d'achat, ayant une histoire moins renommée dans les années où les Boomers et la Génération X étaient jeunes. Même le choix de Miu Miu - une marque de womenswear - de clôturer le défilé avec Willem Dafoe en costume business casual a été une astuce intelligente pour capter l’attention d’une cible qui, jusqu’à récemment, ne se rendait pas compte d’être un client potentiel. Il semblerait que l'attrait pour le gris restera prédominant au cours des prochaines saisons, et pas seulement sur les vêtements.