L'impact de la guerre au Moyen-Orient sur l'industrie du luxe

La guerre au Moyen-Orient est en phase d'escalade et le conflit semble destiné à se poursuivre, touchant non seulement la région mais aussi des marchés mondiaux comme l'industrie du luxe. Pour évaluer l'impact sur les maisons de mode et les détaillants de luxe, Business of Fashion a parlé avec des sources du secteur de Beyrouth à Dubaï – ce dernier marché ayant été parmi les plus importants pour le monde du luxe. Malgré la situation tendue, les marchés financiers mondiaux semblent maintenir un ton optimiste pour l’instant, grâce aux ajustements dans la production de pétrole et aux réductions mondiales des taux d'intérêt : même si le prix du pétrole a augmenté de 5 % au cours des 24 heures suivantes, il s'est stabilisé autour de 75 $ le baril. Mais une escalade supplémentaire du conflit, attendue après l'attaque par drones à Binyamina, pourrait causer des troubles économiques plus importants et mettre en péril les marchés financiers mondiaux. Comme l'écrit Reuters, l'indépendance relative du secteur pétrolier arabe apaise également les inquiétudes du marché : les États-Unis jouant un rôle de plus en plus important dans la production de pétrole, la sensibilité du monde aux perturbations de l'approvisionnement en provenance du Moyen-Orient est réduite. Selon Mark Dowding, directeur des investissements de BlueBay Asset Management, l'influence des tensions géopolitiques sur les prix des actifs devient significative seulement lorsqu'elle impacte directement la croissance ou l'inflation. Les tragédies de la guerre, cependant, n'ont pas encore affecté l'activité des entreprises de mode dans la région. À Beyrouth, comme l'explique BoF, des marques telles qu'Elie Saab, Georges Hobeika et Zuhair Murad continuent à opérer. Malgré certaines difficultés logistiques, le sentiment de plusieurs designers libanais reste axé sur l'optimisme et la volonté de donner au public et aux employés un sentiment de normalité.

Ailleurs, dans les villes du Golfe Persique, comme Dubaï et Riyad, les événements de mode et les opérations continuent sans interruptions significatives. À Dubaï, par exemple, des événements comme celui de Christian Louboutin se sont déroulés comme prévu, et le boom des consommations locales devrait se poursuivre, de nombreux Libanais et Syriens fortunés cherchant refuge dans la ville. Un autre événement présenté par Jimmy Choo est prévu pour la fin octobre. En effet, aussi dramatiques que soient les proportions du conflit et malgré l'augmentation du coût de la vie, le marché du luxe dans le Golfe Persique a connu une croissance notable, avec une évaluation globale de 12,5 milliards de dollars en 2023, et une expansion supplémentaire est prévue. Selon le rapport du Chalhoub Group publié dans Arab News cet été, donc après le début du conflit, le marché du luxe dans le CCG (Conseil de Coopération du Golfe) a crû deux fois plus vite que la moyenne mondiale, soutenu par une confiance des consommateurs très élevée et des réformes économiques significatives. Le secteur de la mode représente 5,2 milliards de dollars, tandis que les montres de luxe valent 5,1 milliards de dollars. En particulier, le segment de la mode a enregistré une croissance de 10 % en 2023, par rapport à un taux de croissance global de 4 %, et a maintenu un bon rythme également au premier trimestre 2024. Le secteur de la beauté a également connu une croissance significative, avec une augmentation de 15 % d'une année sur l'autre en 2023 et une nouvelle hausse de 10 % au premier trimestre 2024.

Alors que les conflits s'intensifient au Moyen-Orient, Dubaï a capitalisé sur sa position de port sûr attirant essentiellement des foules d'individus riches fuyant les zones les plus à risque. La ville a vu la valeur des propriétés de luxe augmenter et un afflux de touristes et de nouveaux résidents, comme le rapportait AP News en août. L'aéroport international de Dubaï a enregistré un record de 44,9 millions de passagers rien qu'au premier semestre 2024, et la population de la ville est passée de 3,2 millions en 2018 à près de 3,7 millions en 2024, et devrait atteindre 5,8 millions d'ici 2040. Malgré des perspectives économiques relativement positives, une escalade supplémentaire du conflit pourrait mettre en péril la résilience du marché du luxe. Les analystes avertissent que, bien que la demande de luxe dans la région continue de croître, une éventuelle baisse du tourisme ou un impact direct sur les chaînes d'approvisionnement pourrait ralentir sérieusement la croissance. De plus, avec de nouvelles unités résidentielles de luxe en construction, on craint qu'un excès d'offre puisse ralentir le marché immobilier à moyen terme. Néanmoins, le secteur du luxe dans le Golfe, dirigé par Dubaï et l'Arabie Saoudite, reste résilient.

Les choses sont différentes en Israël où, fin septembre, alors que la guerre qui dure maintenant depuis un an s'intensifiait et que la note de crédit du pays avait diminué, le ministre des Finances, Bezalel Smotrich, a déclaré que, bien que l'économie soit sous pression, elle faisait preuve de résistance. « L'économie israélienne porte le poids de la guerre la plus longue et la plus coûteuse de l'histoire du pays », a déclaré Smotrich le 28 septembre, le jour après que les frappes aériennes israéliennes aient tué le leader du Hezbollah, Hassan Nasrallah, à Beyrouth. La Banque d'Israël a estimé en mai que les coûts liés à la guerre s'élèveraient à 250 milliards de shekels (environ 66 milliards de dollars) d'ici la fin de l'année prochaine, y compris les coûts militaires et les dépenses civiles. Ces coûts semblent destinés à augmenter encore alors que les combats avec l'Iran et ses représentants, y compris le Hezbollah au Liban, s'intensifient : par exemple, les missiles iraniens du 1er octobre ont causé entre 39 et 52 millions de dollars de dommages à des biens immobiliers. Smotrich a exprimé son optimisme quant à la capacité de l'économie israélienne à se redresser une fois la guerre terminée, mais les économistes craignent que les dommages ne persistent bien au-delà du conflit. Selon CNN, l'économie libanaise, quant à elle, pourrait se contracter jusqu'à 5 % cette année en raison des attaques transfrontalières entre le Hezbollah et Israël, selon BMI, une société de recherche de marché de Fitch Solutions. Les prévisions économiques pour Israël sont désormais en baisse. L'élargissement du conflit a rendu la demande des consommateurs hautement instable, tandis qu'il est prévu que le secteur du tourisme continue d'être fortement touché. Le ministère du Tourisme israélien a estimé que la perte de revenus des touristes étrangers s'élevait à 18,7 milliards de shekels (4,9 milliards de dollars) depuis le début de la guerre.