L'âge d'or des micro-influenceurs est peut-être déjà révolu

Pour les micro-influenceurs, la route vers le succès pourrait être une impasse. Si, il y a peu de temps, leur avenir semblait prometteur puisque les marques avaient enfin découvert le pouvoir d'une communauté petite mais soudée, ces mêmes entreprises, autrefois accueillantes pour les soi-disant micro-influenceurs (ainsi nommés car ayant généralement moins de 100 000 abonnés) et les nano-influenceurs (moins de 5 000), sont en train de faire marche arrière. Selon une nouvelle étude de Linqia sur l'état des contenus sponsorisés, entre 2023 et 2024, le nombre de marques choisissant de travailler avec des célébrités et des méga-influenceurs est passé de 30 à 40 %, tandis que l'intérêt pour travailler avec des créateurs ayant moins de 500 000 abonnés a diminué de 74 % à 62 %. Au cours de la même période, la catégorie des nano-influenceurs a subi une baisse de travail de 37 % à 28 %. D'après ce que rapporte Business Insider, plusieurs facteurs ont contribué à éloigner les marques des talents numériques émergents.

L'une des raisons qui a poussé les entreprises à revenir vers les célébrités et les stars pourrait être l'augmentation des coûts de collaboration avec les micro-influenceurs : le prix des partenariats avec des influenceurs détenant moins de 100 000 abonnés a augmenté jusqu'à 20 % depuis 2023, rapporte la recherche de Linqia. De plus, les applications sont désormais saturées de contenus, rendant difficile même pour les petits créateurs de maintenir l'intérêt de leurs abonnés. Jusqu'à l'année dernière, le faible coût et le fort taux d'engagement étaient précisément les qualités qui poussaient les marques à choisir de plus petits influenceurs pour promouvoir leurs produits, mais maintenant l'authenticité des micro-créateurs de contenu pourrait ne plus justifier la dépense. En concentrant leurs efforts sur un nombre restreint de collaborations, axées sur une poignée de stars bien établies, les entreprises parviennent à atteindre les mêmes objectifs d'engagement, rapporte Linqia. Sans oublier que les dernières campagnes marketing dirigées par des ambassadeurs célèbres ont été particulièrement réussies - comme la sympathique apparition de l'acteur Michael Cera dans la publicité de CeraVe, marque de soins de la peau, ou encore les innombrables annonces de partenariats entre les grandes marques de luxe et les stars du K-pop. Malgré les limites imposées par la crise et les changements du marché, tout n'est pas perdu pour les micro-influenceurs : selon eMarketer, les entreprises sont prêtes à investir des sommes toujours plus importantes dans la production de contenus sponsorisés, un fonds qui pourrait atteindre les 8 milliards de dollars aux États-Unis d'ici la fin de l'année.