L’iconique Neverfull de Louis Vuitton, du hack viral au sac réversible

Dix-sept ans après son lancement, le célèbre sac Neverfull de Louis Vuitton se réinvente avec une nouvelle itération, le Neverfull Inside Out. Ce sac cabas, initialement conçu par Marc Jacobs, directeur artistique de la marque en 2007, fait l’objet d’un renouveau inspiré par la culture des réseaux sociaux, et plus particulièrement par TikTok. Dès sa création, le Neverfull s’est distingué par sa capacité à répondre aux besoins d’une clientèle en quête de polyvalence, avec ses lignes épurées, sa pochette amovible et sa structure évolutive. Que ce soit pour transporter des affaires de plage, une paire de baskets ou un ordinateur portable, ce sac est rapidement devenu un indispensable, symbolisant un luxe fonctionnel et accessible pour un public en pleine mutation à l’aube des années 2000. Mais si le modèle a marqué son époque, c’est aujourd’hui sa réversibilité, popularisée sur les réseaux sociaux, qui le propulse dans une nouvelle dimension.

Le Neverfull n’a jamais vraiment quitté le radar des fashionistas, mais ces dernières années, il a connu un second souffle grâce à TikTok. Sur la plateforme, les jeunes générations, souvent à la recherche de leur premier sac de luxe, ont été séduites par la modularité de ce modèle emblématique. TikTok a été le terreau fertile d’une idée devenue virale : la réversibilité supposée du sac. Tout commence il y a un an, lorsqu’un utilisateur, via le compte Luxe Collective, révèle un « hack », qui montre comment retourner le Neverfull grâce à la symétrie parfaite de ses coutures. La vidéo accumule rapidement des millions de vues et inspire une vague de vidéos d’internautes qui se prêtent au jeu, affichant des versions réversées de leur sac. Ce buzz social donne naissance à une nouvelle tendance, poussant Louis Vuitton à officialiser cette fonction jusque-là officieuse dans une nouvelle version dédiée : le Neverfull Inside Out.

Désormais officiellement réversible, cette nouvelle version du sac est portée par Sophie Turner, égérie de la marque, et affiche une face en toile Monogram emblématique et une autre en cuir grainé ou imprimé. Louis Vuitton va même plus loin en intégrant un outil de visualisation recto-verso sur son site, permettant aux acheteurs de découvrir toutes les facettes du sac avant l’achat. La marque s’est également adaptée à certaines suggestions des créateurs de contenu sur TikTok, comme l’ajout d’une large bandoulière pour améliorer le confort, notamment lorsque le sac est lourdement rempli. Avec cette réinvention nourrie par les tendances des réseaux sociaux, le Neverfull continue de s’affirmer comme un bestseller intemporel, aux côtés des Speedy et Alma, et s’impose même sur le marché de la seconde main, notamment sur des plateformes comme Vinted où il est l’un des modèles les plus recherchés. Un classique modernisé, dont la longévité semble assurée pour les générations à venir.