Jonathan Anderson ira-t-il chez Dior ?

Chez LVMH, l'échiquier de la mode pourrait être sur le point de changer radicalement. Selon une série de rumeurs qui continuent de se répéter et que les sources de Miss Tweed auraient confirmées (pour information, Miss Tweed a un taux de précision de 99 %) Jonathan Anderson est sur le point de devenir le nouveau directeur créatif de Dior. Après le succès énorme de son mandat chez Loewe, à l'origine une marque secondaire dans la galaxie LVMH, qu'Anderson a contribué à faire devenir l'une des plus importantes du paysage contemporain, Bernard Arnault aurait décidé que le talent de l'anglais serait mieux utilisé dans la deuxième marque la plus importante du groupe – motivé par un désir d'unifier sa production créative sous un seul designer. L'hypothèse pourrait trouver un élément de soutien dans certains rapports sur le dernier défilé de Loewe qui parlaient de l'état émotionnel du designer en coulisses, à la fin du show. L'implication la plus évidente est que Kim Jones et Maria Grazia Chiuri devraient donc sortir de la marque : on ne sait pas si leur collaboration avec LVMH continuera ou non, s'il est vrai que Kim Jones quittera également Fendi cette année, ou si, comme le disent les rumeurs, leur travail pourrait se poursuivre ailleurs. Il se dit plus précisément que Maria Grazia Chiuri pourrait prendre la direction créative d'une marque concurrente – mais pour le moment, il vaut mieux prendre cette hypothèse avec des pincettes.

D'un point de vue stratégique, cette action aurait beaucoup de sens. Dior est l'une de ces marques qui possède un attrait propre, indépendamment de son directeur créatif, mais combiner son nom à celui du designer le plus en vogue du moment pourrait représenter une «tempête parfaite» pour la marque – sans mentionner les énormes potentialités d'image découlant du fait d'avoir deux collections Haute Couture signées par Jonathan Anderson, dont la vision est certainement plus imaginative que le style pratique et sûr qui a déterminé le succès commercial énorme de Chiuri jusqu'à présent. Si la rumeur s'avérait vraie, cela soulèverait également la question de savoir quel designer pourrait diriger Loewe, une marque qui a énormément grandi ces dernières années et qui aura certainement besoin d'un designer qui ne bouleverse pas son esthétique pop-surréaliste mais qui soit aussi capable de ne pas ressembler à la triste suite d'un film bien plus beau. Mais qui pourrait pour le moment remplacer Anderson ?