Fendi pré-célèbre ses 50 printemps avec sa collection SS25

Le coup d’envoi de la Fashion Week de Milan a été lancé ce mardi 17 septembre de la meilleure des manières possibles, avec une Maison emblématique de la mode italienne qui participe activement à remplir les pages de l’histoire de la mode Péninsulaire depuis des siècles : Fendi. Un défilé qui n’avait pas pour seul but la présentation de la SS25, mais également la célébration anticipée des 100 bougies que soufflera la Maison l’année prochaine, ainsi que d'honorer la femme à l’origine de la marque, lancée avec son mari à Rome en 1925, Adele Casagrande. Dans un hommage aux débuts de Fendi et à son esthétique d'origine, les pièces présentées étaient donc inspirées des années folles, pourtant pensées et réalisée par une tête moderne et dans l’air du temps, tout en honorant et revisiant l’entièreté du siècle d’histoire derrière la Maison Fendi. Pour ce faire, Kim Jones, actuel directeur artistique de la collection femme, a fait appel aux personnes les mieux placées pour parler de la Maison : 4 générations de femmes du clan romain qui ont toutes contribué à l’édification de l’empire qu’est la marque aujourd’hui. Comme fond sonore, pas n’importe quelle musique, pas de son techno répétitif ou de chansons anciennes romantique, mais un enregistrement de Silvia Venturini Fendi (à la tête de la direction créative de la collection Homme, accessoires et enfant de Fendi, le seul membre du clan Fendi à encore y travailler), papotant avec sa maman Anna Fendi de la Maison familiale et de la mode de manière plus générale. 

Le défilé commence et se conclut par une série de robes droites taille basse qui descendent jusqu’à mi-mollet, décorées de perles, de motifs Art déco et de broderies florales. Des robes qui se seraient parfaitement fondues dans le décor d’un grand bal de Gatsby le Magnifique, mais qui ont pourtant été pensées et réalisées avec un twist moderne années 90. Une fois ces premières pièces passées et avant leur retour pour le grand final, nous quittons les années folles et faisons un grand saut vers le présent, avec des pièces allant des t-shirt en daim, des chemises office-core modernes à la taille marquée, une veste-peignoir en shearling, en passant par un très moderne mini-short assortis à un cardigan jaune champagne. Le tout accompagné de chaussures réalisées en collaboration avec le fabriquant de bottes américain Red Wing, contrastant avec les chaussettes transparentes fleuries avec lesquelles elles sont portées. Un changement de cap qui ne se justifie pas par une indécision de la part de Kim Jones, mais plutôt une belle façon d’interpréter l’essence antinomique de la mode. Les formes sont nuancées, les tissus transparents sont sur utilisés, la femme Fendi est célébrée. Avec cette collection, Kim Jones n’a pas seulement redonné vie à un Fendi originaire, il a réussi à honorer toutes ses versions et déclinaisons, renouvelées, repensées, remodifiées sur un siècle entier. 

Bien que tout ait commencé au coeur d’un modeste atelier via Plebiscito, Fendi est désormais considéré comme un véritable fleuron du luxe, connu et reconnu à l'international. En 1925, Adele et Eduardo Fendi se lancent dans un commerce de fourrure et de maroquinerie d’excellente qualité. Mais la beauté de Fendi ne réside pas seulement dans la noblesse des matières utilisées et dans la façon dont elles sont maniées, elle réside également dans l’esprit de famille qui est soigneusement intégré dans chaque pièce créée par la Maison. En effet, c’est après la guerre, une fois que les cinq filles de la famille Fendi commencent à y travailler, que le succès Fendi décolle définitivement. Les années 90 marqueront également une période florissante pour la marque qui atteindra son apogée commerciale, avec entre autres la sortie du fameux sac baguette en 1997, également mis à l’honneur sous toutes les formes possibles et imaginables dans la collection SS25. Un siècle complet de succès, d'essais, d'erreurs et de réinventions a donc été le protagoniste de la nouvelle collection Fendi SS25, une collection fidèle à la marque dans un contexte de mode où la rhétorique du marketing prend souvent le dessus.