Ellen Hodakova Larsson remporte le prix LVMH des jeunes créateurs

La nouvelle vient de tomber : la jeune créatrice Ellen Hodakova Larsson vient de recevoir des mains de Natalie Portman le prix LVMH des jeunes créateurs dans l'amphithéâtre de la Fondation Louis Vuitton de Paris. Un membre VIP d’un jury tout aussi prestigieux, composé de Robert Pattinson, Ana De Armas, mais surtout des grands noms de la mode dont Jonathan Anderson, Maria Grazia Chiuri, Nicolas Ghesquière, Marc Jacobs, Kim Jones, Stella McCartney, Nigo, Phoebe Philo, Silvia Venturini Fendi, Pharrell, Delphine Arnault, Jean-Paul Claverie et Sidney Toledano. La lauréate Suédoise a donc devancé plus de 2500 candidats, remportant le premier prix de 400 000 euros, ainsi qu'une année d'accompagnement par des experts du géant du luxe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. À ses côtés, Duran Lantink a reçu le prix spécial du jury Karl Lagerfeld, tandis que Standing Ground a remporté le premier prix Savoir-Faire, une nouveauté arrivée lors de cette édition 2024.

La jeune gagnante originaire de Stockholm a fondé sa marque éponyme en 2021, ayant pour objectif de fonder la première maison de mode 100% durable. Sa mission ne se limite pas à créer des vêtements écologiquement responsables, mais consiste surtout à changer la façon dont les gens perçoivent la mode, en proposant des pièces créées à partir de produits déjà existants. Elle donne donc une seconde vie aux objets les plus banals du quotidien, comme des ceintures ou encore des cuillères en argent, pour les transformer en un coup de ciseau et d’aiguille en robes et accessoires fastueux, dans une approche simple mais pourtant luxueuse de la récup. Sa mode va à l’encontre de la consommation rapide, et cherche à tisser un lien fort entre l’article et la personne qui le possède, créant ainsi une valeur sentimentale plus forte et une manière de consommer réfléchie et revue à la baisse. Pour Ellen Hadakova, la qualité prime par rapport à la quantité, artisanat et excellence sont les mots d’ordre, et créativité rime avec durabilité. 

L’initiative LVMH Prize est celle du géant du luxe LVMH et a vu le jour en 2013, par la volonté du groupe d’amener un soutien concret envers les jeunes créateurs émergents qui ne demandent qu’à se faire un nom sur le devant de la scène de la mode. En effet, les lauréats reçoivent non seulement une somme d'argent substantielle, mais ont également l'opportunité d'être encadrés par des experts du secteur, ce qui est crucial pour le succès commercial de leurs marques. Les 7 autres finalistes qui ont concouru aux côtés de Hadakova sont principalement Européens, avec Duran Lantink, grand gagnant du prix Karl Lagerfeld, ainsi que Niccolò Pasqualetti, qui avait déjà participé à une précédente édition du concours, la Belge Marie Adam-Leenaerdt, la Française Pauline Dujancourt, l'Anglais Paolo Carzana et l'Irlandais Michael Stewart (Standing Ground). Seul un Américain figure parmi la liste: Julian Louie, venu tout droit de Californie. Une nouvelle édition du LVMH Prize qui se conclut pour la 11ème fois et qui s'est avérée une fois de plus une réussite. Voyons voir ce que réserve l'avenir à la jeune gagnante mais aussi quelles surprises nous réservent le groupe au prochain épisode.