Sarah Burton est la nouvelle directrice créative de Givenchy

Sarah Burton a été nommée nouvelle directrice créative de Givenchy, qui était resté sans designer depuis le début de 2024. Burton, qui a passé toute sa carrière chez Alexander McQueen, sera la huitième designer de Givenchy et la deuxième couturière femme dans l'histoire de la marque. Son arrivée fait suite à la récente nomination d'Alessandro Valenti en tant que PDG, recruté pour donner un coup de pouce à la récente stagnation de la marque. Cette semaine, Burton sera présentée aux ateliers de l'Avenue George V à Paris, une tradition bien établie dans la couture française, tandis que sa première collection pour Givenchy est attendue pour la Paris Fashion Week de mars 2025, au cours de laquelle Haider Ackermann présentera également sa première collection pour Tom Ford. Burton a exprimé son honneur de rejoindre Givenchy, décrivant la marque comme un « bijou ». Connue pour son approche artisanale méticuleuse, ses coupes dramatiques et ses designs complexes, la nomination de Burton a été accueillie très favorablement par la communauté internationale de la mode, étant donné que la designer avait besoin de se libérer de l'ombre de McQueen et que la marque était prête pour un changement d'identité et pour l'introduction de la Haute Couture, disparue avec Clare Waight-Keller.

La carrière de Sarah Burton a été jusqu'à présent profondément liée à l'histoire d'Alexander McQueen, là où elle a commencé en tant que stagiaire avant de monter en grade jusqu'à devenir responsable du womenswear et enfin directrice créative après la mort tragique de Lee McQueen en 2010. Pendant son mandat, elle a conservé l'esthétique générale de la marque tout en « la disciplinant », rendant ses défilés plus traditionnels et introduisant des produits plus commerciaux qui ont maintenu les ventes de la maison à flot. Son travail a été célébré dans le monde entier, notamment pour avoir conçu la robe de mariée portée par Kate Middleton en 2011. Malheureusement, la comparaison avec son prédécesseur, encore trop aimé et dont le souvenir est encore bien présent, n'a pas aidé la visibilité de Burton, connue comme l'une des professionnelles les plus efficaces de l'industrie, dont la carrière personnelle, disait-on, avait besoin d'un nouveau canal d'expression pour que la designer puisse travailler sans la nécessaire comparaison avec un prédécesseur illustre. Le choix de Givenchy de Burton est également symboliquement significatif, considérant que Lee McQueen a eu un poste chez Givenchy de 1996 à 2001. Maintenant, même si Givenchy a eu du mal à suivre la croissance de certains de ses concurrents, la nomination de Burton est perçue comme une opportunité de raviver l'intérêt pour la marque.

La tâche est difficile. L'histoire récente de Givenchy a été marquée par une série de designers qui ont laissé leur empreinte, de Riccardo Tisci, qui a stabilisé la marque pendant ses 12 ans, à Clare Waight Keller, dont les créations ont attiré l'attention mondiale après avoir habillé Meghan Markle pour son mariage mais qui n'a pas réussi à atteindre les objectifs de ventes espérés malgré les critiques enthousiastes. Plus récemment, Matthew M. Williams a dirigé la marque à travers une période difficile pendant la pandémie, mais sa relecture streetwear de la marque a peu convaincu. La nomination de Burton conclut une longue recherche pour trouver le successeur de Williams, au cours de laquelle Givenchy a réduit ses défilés et optimisé sa stratégie. Son arrivée survient à un moment où LVMH est en train de peaufiner la direction de ses marques, avec des dirigeants comme Pierre-Emmanuel Angeloglou et Michael Burke prenant de nouveaux rôles au sein de l'entreprise.