Stefano Pilati va collaborer avec Zara

Stefano Pilati et Zara collaboreront sur une collection co-ed qui arrivera prochainement en magasin. L'annonce a été confirmée, même si aucun détail n'a encore été révélé, si ce n'est que la collection devrait inclure 50 styles pour hommes et 30 pour femmes, ce qui en fait une collection assez étendue. À l'annonce de cette nouvelle, tout le monde s'est posé la même question : «Hein ?». Depuis que Pharrell Williams l'a fait défiler lors de son premier défilé pour Louis Vuitton, Pilati semble effectivement être revenu sous le feu des projecteurs de l'industrie. Mais bien que ses publications sur Instagram, allant de selfies dans des tenues d'archive auto-stylisées à des reposts de ses défilés historiques accompagnés d'anecdotes de l'époque, aient rencontré un énorme succès, tout comme ses apparitions sur les couvertures de magazines et ses interviews, il semble que cette renommée retrouvée ne se soit pas vraiment traduite par le succès de sa marque Random Identities, qui reste pour l'instant en retrait. En effet, les créations de Pilati, qui évoluent dans une dimension plus personnelle, n'ont pas rencontré le même succès que la personnalité et le style de leur créateur à travers de nombreux médias. Il est néanmoins révélateur qu'une marque comme Zara, qui se positionne depuis plusieurs années vers un marché plus élevé que celui du fast fashion, ait décidé de miser sur une figure aussi niche pour produire une collection plus orientée vers la mode, montrant ainsi indirectement comment certains projets expérimentaux peuvent désormais trouver plus de place dans des entreprises proches d'Inditex que dans la mode traditionnelle, qui a été récemment mise à mal par la baisse des ventes et une créativité fatiguée.

Peut-être est-il vrai que nous vivons à une époque où les producteurs et les conteneurs sont plus intéressants que les produits et les contenus, où le cadre est presque toujours plus important que l'œuvre elle-même, et où, en bref, il n'y a plus de marques cultes mais des personnalités cultes. Bien sûr, cette collaboration avec Zara promet de porter les créations de Pilati vers un public plus large et d'aider probablement à élargir la clientèle de Random Identities qui, quoi qu'il en soit, reste une marque plus alternative et économiquement accessible que de nombreux autres noms commerciaux de l'industrie d'aujourd'hui. Cependant, il reste une impression que cette collaboration avec le géant du fast fashion espagnol représente une nouvelle étape dans une relance qui tarde à décoller, davantage centrée sur une opération de self-branding que sur du branding classique. Ce n'est pas un hasard si l'on dit que le designer devrait s'inspirer de son style personnel et de sa garde-robe – ce qu'il offre, en somme, n'est pas le prestige d'une marque, mais une part de lui-même, de son propre charme. Pour l'instant, les réactions visibles sur les réseaux sociaux, entre les sections de commentaires et les publications sur X, sont positives, bien que le doute demeure quant à la capacité du produit final à conserver une pertinence et une innovation autonomes.

Zara à la conquête de la mode

En annonçant cette collaboration, WWD a également déclaré que Pilati, ami de Marta Ortega Pérez, avait été «impressionné par ce que le détaillant espagnol est capable de produire à des prix très abordables». En d'autres termes, les standards de fabrication de Zara sont désormais conformes aux goûts et aux exigences d'un designer ayant travaillé pour certaines des marques les plus emblématiques de l'histoire de la mode. La collaboration avec Pilati, tout comme les récentes embauches par Uniqlo et H&M de designers comme Clare Waight Keller et Heron Preston, montre comment ces géants de la mode fast fashion se nourrissent des clients aspirant au luxe, exclus par les prix exorbitants d'un marché qui semble de plus en plus déconnecté de la réalité. Il n'est pas surprenant que le secteur du luxe soit aujourd'hui en crise, alourdi par des coûts de marketing toujours plus élevés et des objectifs de croissance trimestriels irréalistes qu'il devient de plus en plus difficile d'atteindre et de dépasser. Tirant parti de cette crise, des groupes comme Inditex, dont la capacité économique peut rivaliser, voire surpasser celle des marques haut de gamme les plus célèbres, ont commencé à empiéter sur le territoire de ces dernières, en utilisant justement ces noms célèbres que la rotation rapide voulue par les conseils d'administration et les PDG a établis comme base de plus en plus instable de l'industrie.