La fièvre des dupes continue de monter

Hype Culture, Dupe Culture: l'une a éclipsé l'autre dans une danse désastreuse jusqu'à ce que les deux soient engloutis par une seule et grande masse consumériste. Si récemment, le thème des «dupes» dans la mode et la beauté avait disparu des Pour Toi de TikTok, de nouvelles recherches montrent que la tendance n'a jamais vraiment disparu d'internet (l'hiver dernier, Google avait même commencé à les suggérer sur ses pages shopping). Au cours de l'année dernière, Reddit a enregistré une augmentation de 50% du trafic sur des threads centrés sur le sujet des dupes, comme r/fashionreps et r/designerreps. La tendance met en lumière un phénomène intéressant concernant le luxe et son désir : les consommateurs sont de plus en plus attirés par les symboles de statut tels que les accessoires et objets coûteux mais, face à des prix de plus en plus élevés, se contentent des imitations. Il n'est pas surprenant que la principale clientèle des dupes soit la Génération Z, une génération qui doit faire face à des coûts de vie toujours plus élevés mais qui a aussi envie d'acheter les nouvelles modes, une communauté qui aime la durabilité mais ne peut pas encore se la permettre. TikTok a été une arme fatale à cet égard, capable de séduire le public d'abord avec de nouvelles tendances, esthétiques et marques à suivre, puis avec des «dupes» pour quiconque voudrait protéger ses économies.

L'un des principaux facteurs ayant rendu les contrefaçons acceptables parmi la jeune génération de consommateurs semble être la définition même du mot «dupe». Avec l'introduction d'un nouveau jargon à la place de «contrefaçons» ou «imitations», le terme s'est fermement installé dans le vocabulaire de la Génération Z. Les consommateurs sont conscients d'acheter un article contrefait, mais ne trouvent pas cela incorrect : comme le rapporte The Fashion Law, parmi les jeunes, les «dupes» sont parfois même préférés aux articles originaux, qu'ils soient légaux ou non. L'élimination du stigma a donné naissance à un véritable pool d'experts sur les réseaux sociaux, des influenceurs qui capitalisent sur la tendance en partageant avec leurs abonnés où trouver les meilleures imitations, des gloss (qui sont un sujet épineux dans la communauté beauté) aux sacs de créateurs.

Alors que l'impact de TikTok sur la montée des dupes dans la mode est évident, avec le hashtag #dupe qui a recueilli plus de 240 000 publications sur la plateforme, le rôle des e-commerce dans cette dynamique commence tout juste à se faire connaître. L'augmentation de la demande de la part des consommateurs pour des imitations a rendu le marché des dupes fertile pour les entreprises, et ainsi, tant dans le domaine de la beauté que dans celui de la mode, les marques les plus économiques ont renforcé leur offre, augmentant la proposition d'articles «semblables à» et les publicisant comme tels (bien entendu de manière cachée). S'il est vrai qu'en période de crise économique, les consommateurs commencent à accepter l'idée d'acheter des contrefaçons, comme au début des années 2000, il faut également dire que les dupes représentent un paradoxe substantiel dans l'univers de la Génération Z, déchirée entre l'envie de sauver la planète et celle d'être à la mode 24 heures sur 24.