Sarah Burton sera-t-elle la prochaine directrice créative de Givenchy?

À ce jour, les trois plus importantes opportunités d'emploi dans la mode sont chez Chanel, Dries Van Noten et Givenchy. En effet, les trois marques se retrouvent sans directeur créatif, et si les deux premières ont récemment dit adieu au leur, Givenchy est sans directeur depuis le premier janvier. Entre-temps, Matthew Williams a repris du service en redoublant d'efforts chez 1017 Alyx 9SM, qui a désormais comme nouveau patron le jeune magnat de Hong Kong, Adrian Cheng, tandis que la marque qu'il dirigeait jusqu'à l'année dernière a déjà produit trois collections signées par l'équipe. Cependant, une rumeur circule ces jours-ci selon laquelle le rôle pourrait être attribué à un visage familier : Sarah Burton, ancienne directrice créative d'Alexander McQueen. Et bien que Burton elle-même ne se soit pas exprimée à ce sujet, les rumeurs ont repris depuis le mois de mai, lorsqu'une série de looks Givenchy de l'ère de McQueen sont apparus sur des personnalités clés (Zendaya, Kendall Jenner, Anya Taylor-Joy par exemple) lors d'occasions de grande envergure médiatique – amenant beaucoup à se demander si cet intérêt renouvelé n'était pas en réalité un soft launch.

Burton était bien sûr présente aux côtés de Lee McQueen lors de sa période difficile chez Givenchy et au fil du temps, elle a souvent présenté lors de ses défilés des looks citant ces collections : le look d'ouverture de la FW22 de McQueen était une copie conforme de l'un de ceux de la FW97 de Givenchy ; un ensemble à imprimé intégral de la SS23 reproduisait un ensemble très similaire de la SS99 et, toujours dans la même collection, on retrouvait un ensemble noir, dont la veste laissait entrevoir une sorte de robe de mariée présente dans la SS20 signée Burton. Habituellement le contrat de non-concurrence des directeurs créatifs chez Kering dure environ un an, et devrait donc expirer vers la fin du mois de septembre. En imaginant le timing, et en supposant que l'hypothèse soit correcte, une éventuelle annonce pourrait donc arriver à temps pour la prochaine Paris Fashion Week, qui débutera début octobre. Ce qui attirerait l'attention sur la marque (selon toute probabilité, la collection SS25 sera encore dessinée par l'équipe) mais laisserait suffisamment de temps pour un éventuel défilé Pre-Fall aux alentours du mois de décembre ou, mieux encore, pour une nouvelle collection Haute Couture en février. 

Bien entendu, toutes ces étapes se déroulent loin des yeux du public – et nous ne sommes en mesure de faire seulement des suppositions. Néanmoins, la nomination d'un nouveau directeur créatif chez Givenchy devrait être imminente et arriver de manière générale avant la fin de l'année. Certains disent aussi que, compte tenu du climat d'insécurité actuel, LVMH pourrait encore retarder le choix d'un directeur créatif, laissant les départements beauté et parfumerie faire le gros du travail, dans un contexte de marché où les ventes de prêt-à-porter ne promettent pas de marges très élevées et n'incitent pas non plus les grands groupes à prendre des risques entrepreneuriaux. Quoi qu'il en soit, la marque ne restera pas en pilote automatique pour toujours, il ne reste donc plus qu'à attendre.