L'Active Jacket de Carhartt est le vêtement préféré d'Hollywood

Le style off-duty des célébrités est devenu un sujet très discuté ces derniers temps. À cet égard, les paparazzis jouent certainement un rôle fondamental, en s'amusant à immortaliser les tenues choisies par les célébrités pendant leurs rares moments de liberté, lorsqu'elles vont prendre un café dans le bar le plus proche. Les clichés des paparazzis, dont la mission consiste à vendre des portraits exclusifs à des agences ou des magazines, ont le pouvoir de réussir la tâche apparemment ardue de rendre mainstream un vêtement, lui offrant des mois de gloire et en en faisant l'item le plus désiré de tous. C'est ce qui s'est passé pour la Active Jacket de Carhartt, même si, pour être tout à fait précis, la dernière VIP à la porter a été Dakota Johnson sur le tournage du nouveau film avec Pedro Pascal et Chris Evans, Materialists, et donc pas vraiment lors d'une situation off-duty. La Active Jacket est l'un des items phares de l'archive de Carhartt, et si elle est devenue si populaire, c'est grâce à deux forces convergentes : celles des TikTokers et celle, justement, des célébrités. Son succès met également en évidence une certaine obsession des célébrités pour les articles vintage de la marque : plus ils sont déchirés - "distressed", pour utiliser un terme technique - mieux c'est. Si ceux-ci présentent des taches de peinture, de béton, d'huile ou tout autre produit utilisé dans le monde du workwear - le vrai, où les ouvriers et les mécaniciens ont l'habitude de se salir lors de leurs tâches quotidiennes - le vêtement devient vraiment unique et précieux. 

Le même succès a été rencontré, il y a environ trois ans, par la Detroit Jacket, qui reste à ce jour la silhouette la plus demandée (et la plus chère) parmi les vêtements vintage Carhartt en moyenne. Au fil des années, elle a été portée par les visages les plus célèbres : Brooklyn Beckham, Kanye West, Johnny Depp; probablement séduits par la couleur désert délavée de celle portée par Matthew McConaughey dans Interstellar. Aujourd'hui, Carhartt ne se limite pas à être le fleuron du workwear : il est devenu synonyme de luxe. L'essor des articles signés de l'entreprise de vêtements basée Detroit a même poussé des maisons comme Sacai et Junya Watanabe à collaborer avec elle, un choix stratégique auquel nous ne nous serions jamais attendus il y a une dizaine d'années. La caractéristique la plus frappante de la Detroit Jacket, ainsi que de la Active Jacket, c'est sa coupe : croppée pour la première et bouffante pour la seconde. De nombreuses autres marques, comme Miu Miu, Valentino et Givenchy, ont fouillé dans les archives de Carhartt afin de reproduire de manière fidèle une silhouette qui réussit à convaincre tout le monde. Un article de GQ publié il y a quelques semaines rapportait une importante déclaration de Daniel Todd, directeur marketing de Mr. Porter : « Nous continuons de voir une forte demande du public pour les articles Carhartt. Je pense que ce charme durable réside dans leur simplicité », a-t-il poursuivi : « Le produit est simple, classique et bien fait, et peut être porté par une large gamme de clients. Le workwear continue d'être une tendance clé dans la mode masculine ». 

En bref, reprendre les lignes utilisées par Carhartt dans sa longue et glorieuse histoire semble être devenu le raccourci préféré des marques en ce qui concerne la réalisation de vêtements pouvant plaire à un public aussi varié que possible. Bien que chaque vêtement de Carhartt soit riche en références appartenant au monde du hip-hop (l'histoire concernant Tommy Boy Record suffit à quantifier l'ampleur de l'impact de la marque sur le mainstream), mais aussi du cinéma, les raisons qui poussent les célébrités à les porter doivent être bien autres. Un vêtement est une véritable extension de sa propre personnalité, une manière de se présenter et d'apparaître aux autres, et nous sommes certains que grand nombre des célébrités qui ont porté leur Active Jacket Carhartt tachée de peinture l'ont fait pour paraître sincères, ou mieux, comme on dit en anglais, "down to earth", les pieds sur terre.