La nouvelle garde de la mode finlandaise

Dans la charmante capitale finlandaise, une nouvelle garde de designers se prépare à émerger, redéfinissant les frontières et les centres névralgiques de la mode contemporaine. Édition après édition, Fashion in Helsinki révèle le véritable visage de la créativité finlandaise en dénichant de nouveaux créateurs et talents. Car comme l'affirme Miia Koski, PDG de Juni Communication et de Fashion in Helsinki, «la ville est en train de devenir un point de référence mondial pour la créativité, où les dernières solutions technologiques et un design de haute qualité se côtoient». Entre un défilé de mode présentant les principales marques locales émergentes - telles que Hedvig, Jenny Hytönen, Sofia Ilmonen, Rolf Ekroth et VAIN - dans le cadre imposant d'un chantier naval, la présentation de la nouvelle collection de Latimmier dans l'ancien studio du renommé designer de meubles Yrjö Kukkapuro et de l'artiste Irmeli Kukkapuro et le défilé de fin d'année de la Aalto Fashion School au cœur des bois, Helsinki confirme avoir tous les atouts pour s'affirmer rapidement parmi les principales capitales de la mode contemporaine. Voici un récapitulatif des marques finlandaises à surveiller de très près.

JENNY HYTÖNEN et une sensualité faite d'épines

Des robes faites d'aiguilles, d'épines, de clous, de transparences et de fourrures : la marque fondée par Jenny Hytönen, artiste et styliste finlandaise, combine des silhouettes complexes et sensuelles, un savoir-faire traditionnel et de nouvelles technologies, inspirées par la nature humaine, le corps et son expérience sensorielle. En octobre 2022, Jenny Hytönen a reçu le Grand Prix du Jury Première Vision et le Prix du Public 2022 lors du 37e festival international de la Mode, de la Photographie et des Accessoires de Mode à Hyères. Hytönen a remporté ce titre avec une puissante collection unisexe appelée “Untitled”, résumant parfaitement les deux âmes de la marque : des jupes et des robes transparentes tricotées à la main et brodées de cristaux d'un côté, des pièces influencées par le BDSM des années 80 en cuir recyclé et clouté avec des vis, des écrous et des boulons de l'autre. Un mélange de références allant du passé à l'avant-garde, sans compromettre la durabilité.

“VAIN UPCYCLED" et l'ère des jeans post-consommation

VAIN poursuit son ascension vers le succès mainstream, incarnant une nouvelle génération de créateurs de l'ère numérique. La ligne de produits “VAIN Upcycled” est réalisée à 100% à partir de déchets, réutilisant les déchets textiles pour créer des designs au goût gothique et réduisant au minimum la nécessité de vêtements réalisés en matériaux vierges. Les déchets post-consommation utilisés par VAIN sont collectés en Finlande par une entreprise de gestion des déchets appelée Lounais-Suomen Jätehuolto, qui organise la gestion et l'élimination des déchets pour un total de 18 communes. "VAIN Upcycled" explore le potentiel du denim recyclé et est disponible à l'achat sur l'e-commerce de VAIN et dans sa nouvelle boutique d'Helsinki.

ROLF EKROTH et son romantisme DIY

Rolf Ekroth est une marque de mode finlandaise indépendante qui prône l'utilitarisme, la nostalgie et le pouvoir des vêtements produits de manière durable. Entre nuances terreuses et imprimés floraux, Ekroth explore les subtilités de la culture finlandaise en réimaginant l'histoire et les anciennes traditions artisanales. Dans sa dernière collection, Rolf a collaboré avec un fabricant finlandais de fils artisanaux, surfant sur la tendance du tricot et du crochet, qui figurent parmi les formes d'artisanat les plus populaires en Finlande. La nouvelle collection de la marque associe des designs au goût romantique à la culture du "fait maison" typique de la nation : tous les modèles en tricot sont disponibles pour être réalisés en DIY.

LATIMMIER et la mecque du design finlandais

Latimmier est une marque de prêt-à-porter basée à Helsinki, présentée en 2022 au Pitti Uomo 101 par son fondateur et directeur créatif Ervin Latimer. Pour Fashion in Helsinki, Latimmier a invité les participants à une visite unique de l'atelier et de l'ancienne maison du renommé designer de meubles Yrjö Kukkapuro et de l'artiste Irmeli Kukkapuro. Construite en 1969, ce lieu infiniment inspirant est l'endroit idéal pour se plonger dans le développement de la cinquième collection de Latimmier, intitulée The Metrosexuals. Dans un monde où les cycles de collections sont infiniment rapides, cette présentation invite les participants à se concentrer sur la recherche, à découvrir les nouvelles techniques de recyclage et à se laisser inspirer par un lieu culte de l'avant-garde des années 60.