Fugazi, L'art de la subversion dans le monde de la Mode

« J'ai toujours voulu faire des chaussures, à l'époque peux de marques émergentes faisaient des sneakers, c'était quelque chose de perçu d'inatteignable » nous raconte Trevor Gorji, fondeur de « Fugazi », dans une vidéo de Multimdia dans laquelle il explique l'histoire de sa marque. Créé en 2016 mélant la culture mode et skate, le coup d'éclat initial de Fugazi se manifeste avec « The One in the Chamber » en décembre 2019, une sneaker qui, au premier coup d'œil, semble familière mais qui, à y regarder de plus près, se distingue par ses détails minutieux et ses références audacieuses. La chaussure évoque le design classique de la Air Jordan 1, mais avec une touche de rébellion : une cartouche de revolver incrustée dans la semelle, symbole de la confrontation et de la transgression. Cette juxtaposition de l’ordinaire et du provocateur devient la signature de Gorji. Après l'ouverture de son magasin à Canal Street à New york fin avril, il revient aujourd'hui, en mai 2024, avec son sens de l'humour et de la dérision propre à lui, avec une réinterprétation du iconique sac « Birkin » de Hermès en multipliant sa taille par 100. Deux ans avant la réalisation de ce projet pour créer le sac ultime, mettant en évidence l'inscription Made in China pour contrasté avec la Maison française qui met l'accent sur le Made in France, poussant les limites de l'absurde et du spectaculaire pour faire une critique mordante des valeurs de l'industrie de la mode. Mais d'où vient cette particularité qui le démarque de ses compétiteurs et lui permet de défier les conventions de l'industrie de la mode avec autant de succès?

Dans le panthéon des créateurs de mode contemporains, peu d'histoires résonnent avec autant de profondeur et de défi que celle de Trevor Gorji et de sa marque éponyme, « Fugazi ». Empruntant son nom à l'argot new-yorkais signifiant « faux » ou « illusoire », Fugazi incarne l'esprit irrévérencieux et la quête de vérité dans un monde obsédé par l'authenticité. Trevor Gorji, né à Los Angeles, s'immerge dès son plus jeune âge dans la culture streetwear et le skate. À l'adolescence, il se passionne pour les chaussures de sport, collectionnant les paires les plus rares avec une dévotion presque religieuse. Cependant, c'est en observant les dynamiques de l'industrie de la mode qu'il détecte une faille : l'exclusivité et l'inaccessibilité. Animé par une volonté de subversion, Gorji décide de créer Fugazi en 2018, une marque qui défierait les normes et rendrait le luxe accessible sans compromis sur la qualité. Le succès de Fugazi ne se résume pas à ses produits. La marque se distingue par son approche narrative et son engagement envers la communauté comme pour le lancement de la collection automne-hiver 2021, une série de courts métrages intitulée « The Fugazi Diaries » a été publiée sur Instagram, mettant en scène des histoires fictives autour des pièces de la collection, et mêlant réalité et fiction de manière captivante. Gorji utilise les réseaux sociaux non seulement pour vendre des produits, mais aussi pour raconter des histoires, partager des inspirations et créer une véritable connexion avec ses fans. Chaque collection est accompagnée d'une réflexion sur les thèmes de l'authenticité, de l'illusion et de la résistance. 

La montée en puissance de Fugazi est également marquée par des collaborations judicieuses et des éditions limitées qui renforcent l'aura de mystère et de désir autour de la marque. les plus notables seraient celle avec Jeff Staple en 2020 sur la sneaker « Pigeon Dunk » de Staple, mais avec la touche distinctive de Fugazi ou encore avec le graffeur Futura 2000, pionier de l'art urbain, avec qui ils ont collaboré sur une série de vêtement et de sneakers. Gorji, avec son flair pour l’innovation et sa compréhension aiguë des désirs des consommateurs, parvient à naviguer entre les mondes du streetwear et du luxe avec une aisance déconcertante. Il réalise en 2020, une ligne de vestes en cuir, chacune fabriquée à la main en Italie et arborant des motifs brodés complexes qui rappellent les œuvres d'art. Il fit parler de lui également en 2021 en recouvrant un canapé Dune de Pierre Paulin d'un monogramme Gucci.

Cependant, la marque n'est pas sans controverses. Les critiques fusent, accusant Fugazi de marcher sur la fine ligne de l'appropriation et du plagiat. Gorji, loin de se laisser abattre, accueille ces débats, les utilisant comme un levier pour discuter de la valeur de l’originalité dans un monde où tout semble avoir déjà été fait. Aujourd'hui, Fugazi n'est pas simplement une marque de mode, c'est un mouvement. Trevor Gorji, à l'image d'un alchimiste moderne, transforme le banal en extraordinaire, créant des pièces qui ne sont pas seulement des objets de désir, mais des fragments de culture. Fugazi demeure une énigme, un défi lancé à l'industrie de la mode, une question perpétuelle sur ce qui est réel et ce qui est illusoire. En somme, Fugazi est le reflet de son époque, une époque où les lignes entre le vrai et le faux, le luxe et le quotidien, l'exclusivité et l'inclusion sont plus floues que jamais. Et Trevor Gorji, avec un esprit pionnier, continue de redéfinir ces frontières, prouvant que dans l'illusion, il peut y avoir une forme sublime de vérité.