Quand la mode voit double
Et il suit les algorithmes
France
12 Avril 2024
12 Avril 2024
Les vêtements ne sont rien d'autre que la représentation physique de notre attachement aux biens matériels. Les objets que nous choisissons pour nous définir, pour nous représenter aux yeux de nous-mêmes et des autres, révèlent beaucoup non seulement sur celui qui les porte, mais surtout sur celui qui les crée. Tout comme les personnes, les collections de défilés exposent également des petits secrets sur les marques auxquelles elles appartiennent, qu'il s'agisse d'une marque de succès ou d'une marque en déclin qui peine à lancer sa nouvelle pièce forte. Lors des dernières Fashion Week, une tendance a émergé qui rappelle directement la nécessité de plus en plus pressante pour les conglomérats de luxe de vendre davantage, ainsi que l’ influence des puissances algorithmiques et de l'intelligence artificielle sur la consommation. Après le boom des achats post-pandémiques et la "retraite" des consommateurs dans une phase ultérieure, la crise du luxe a non seulement poussé les marques à proposer des silhouettes plus vendables, mais aussi plus de produits. Tout est devenu plus cher, mais plus nombreux aussi : les pulls doivent être portés les uns sur les autres, les sacs doivent être doublés, les looks défilent en couple et ainsi de suite. À l'ère des algorithmes, même la mode voit double.
Bottega Veneta
Bottega Veneta
Givenchy
Chloé
Coach
Coach
Fendi
Prada
L'un des articles les plus simples à doubler sur le podium sont les sacs. Pour la FW24, chez Bottega Veneta, le motif tressé emblématique a été utilisé pour recouvrir des couples de sacs fourre-tout et de bandoulières, maxi et mini, noirs et blancs. Certaines mannequins portaient deux pochettes superposées, alors que d'autres avaient au poignet des versions célèbres de la maison accompagnées par des sacs fourre-tout en filet qui, comme on peut désormais s'y attendre, semblaient en coton mais étaient en cuir. Un an auparavant, Givenchy utilisait le même stratagème en empilant des sacs Voyou de différentes tailles et Chloé fabriquait des micro-sacs liés ensemble par un grand anneau doré. Dans la toute dernière collection de la marque, désormais dirigée par Chemena Kamali, les sacs à main ont conservé une double fonction en se transformant en bracelets comme chez Prada, qui lors de la dernière FW24 a utilisé, à cet effet, des ceintures. En revenant à la FW24, Coach a mis l'accent sur ses propres travaux de maroquinerie avec des looks entièrement noirs et des bandoulières couvertes de gadgets et d'autres sacs.
@nssmagazine Layering, layering and layering. Taking closer look at Miu Miu SS24 collection. #miumiu #layers #layering #miucciaprada #fashion #tiktokfashion #tee #longsleeve #fashiontiktok IZ-US - Aphex Twin
Au-delà des accessoires, dans les dernières collections, on remarque une tendance à pousser à l'extrême le concept de "doublement" même dans les total look, une tendance qui s'inscrit dans un discours plus large sur l'idée d'algorithme, de répétition et d'aliénation avec laquelle le monde doit composer ces dernières décennies. Certaines marques ont choisi de multiplier les hauts, les vestes et les looks entiers : lors de la SS24 de Comme des Garçons Homme Plus, le public est resté bouche bée devant la double pointe arrondie d'une paire de chaussures à lacets. Chez Miu Miu également, on a expérimenté la "multiplication" des chaussures, mais sur les lacets des pièces en collaboration avec New Balance. De manière similaire, pour la SS23, la même marque a superposé des hauts, des jupes et des slips créant un effet de stratification repris également lors de la FW24, avec de véritables coutures entre les pulls et les ourlets des chemises - un concept également présent dans la FW24 de Undercover, où des tenues uniques étaient proposées. Nous avons ensuite vu les jumeaux de Dsquared2 "se relayer" sur le podium comme s'ils étaient le même mannequin pour présenter au public deux tenues simultanément, ainsi que le "stacking" des ceintures de JW Anderson et la veste coupe-vent de Balenciaga qui associe un bomber, une chemise à carreaux et un sweat à capuche. Trois en un.
On dirait que les marques ont puisé leur inspiration dans les ordinateurs et leurs codes, répétitifs et systématiques, pour répondre au besoin des consommateurs d'avoir "beaucoup de tout", l'embarras du choix. La tendance à "coder" le stylisme des collections, cependant, risque de produire un effet indésirable chez l'acheteur potentiel. Avec le doublement de tout, chaque look devient reproductible, réductible à une formule, et ainsi la créativité diminue. Tout comme l'intelligence artificielle, connue pour sa capacité à copier du matériel déjà en circulation sur le web, refléter la reproductibilité des images numériques dans les vêtements apparaît impassible, presque dépourvu d'émotion. À l’instar d’un algorithme publiant méthodiquement du contenu qui pourrait nous plaire, la nouvelle mode est encore plus aliénante qu'auparavant : si déjà au début des "core", du ballet core au gorpcore, les tendances avaient rendu l'expression individuelle une simple répétition de tendances homogènes, maintenant l'obsession pour le "nouveau" et le "copiable" transforme les vêtements de véhicules de communication en uniformes. Si le vêtement est vraiment l'extension matérielle de notre personnalité, alors il est temps d'abandonner les formules proposées par les marques pour reprendre notre liberté en main.
