Les meilleurs invitations de cette saison de la mode

Chaque défilé apporte avec lui la bonne quantité d'hype, et tout commence avec l'invitation, cette lettre qui, arrivant quelques jours avant l'événement, peut élever les attentes du public de l'industrie de la mode autant que celles des passionnés qui observent depuis le bord du terrain. Tout le monde ne peut pas participer à la Semaine de la Mode, malgré l'existence d'un véritable marché noir pour les accréditations, mais désormais chaque détail est à la portée des followers, à l'exception de la dernière présentation de The Row. Même cet hiver, la saison des défilés a apporté avec elle une liste interminable d'invitations hors du commun, une collection d'objets et de concepts qui reprennent en gros les inspirations des dernières collections de mode. Si dans le passé nous sommes restés bouche bée devant les trouvailles de Diesel, qui a utilisé une collaboration avec Durex pour souligner l'importance de la protection sexuelle, de Fendi, qui a rendu hommage à ses racines italiennes en envoyant des paquets de pâtes Rummo, ou encore de Jacquemus, qui a envoyé des miches de pain, cette fois-ci nous nous sommes amusés avec Lacoste et Balenciaga. 

Pour accéder au défilé de Dries Van Noten, qui a eu lieu le mercredi 28 février lors de la Semaine de la Mode de Paris, les invités devaient présenter aux pr une enveloppe blanche. À l'intérieur, non seulement un billet avec la mention formelle du spectacle, mais aussi une mèche de cheveux attachée avec du scotch, en référence au titre de la présentation FW24, The woman who dared to cut her own bangs. Alors que Dries Van Noten a misé sur la surprise, Balenciaga s'est plongé dans le monde de la vente en ligne. La maison, qui a défilé le matin du 3 mars, a joint des objets achetés sur eBay à chaque invitation. Une blague qui n'avait en vérité rien à voir avec la collection, a raconté l'esprit ironique retrouvé de la marque comme Gucci, qui a préparé un carnet rouge Ancora avec l'inscription en or "Follow your heart" au-dessus des initiales de l'invité en témoignage du sentimentalisme romantique de la nouvelle direction artistique de la maison, et Bottega Veneta, qui a créé un bracelet en cuir travaillé de couleur vert forêt avec un pendentif rond et gravé en or et argent. 

Alors que les maisons de mode les plus anciennes consacrent leurs invitations aux racines intemporelles et indéniablement raffinées de leurs ateliers, les marques plus jeunes, ou du moins celles qui participent à la Fashion Week depuis moins longtemps, laissent place à la fonctionnalité et à la surprise. Marine Serre, une marque anglaise indépendante qui cette saison a raconté une mode pour le quotidien, des sorties à la pizzeria à celles au supermarché, a offert un sac fourre-tout spécialement conçu pour les commissions de la vie mondaine. Lacoste, quant à lui, marque française dont l'histoire est profondément liée au tennis et qui participe à la Semaine de la Mode de Paris avec des présentations et des défilés depuis seulement quelques années, a annoncé la date du spectacle en envoyant un "morceau" de filet de tennis. Que l'on aime ou pas, l'invitation fait désormais partie de l'expérience autant que le défilé lui-même, une occasion supplémentaire pour les maisons de mode d'attirer l'attention sur les médias sociaux comme sur le podium.