Kendrick Lamar a supervisé la bande sonore du court métrage de Chanel

Un peu plus de sept mois se sont écoulés depuis que Kendrick Lamar est apparu au premier rang du défilé automne-hiver 23/24 de Chanel : une présence inattendue, surtout compte tenu de l'héritage de la marque fondée par Coco Chanel. Voir K-dot parmi les spectateurs du spectacle a été une initiative significative pour la marque, une stratégie intelligente qui a réussi à reléguer au second plan les critiques de la mode qui, depuis un certain temps, avaient commencé à critiquer sévèrement les derniers défilés de la marque. Kendrick Lamar reste aujourd'hui, aux côtés de Pharrell Williams, la seule figure masculine avec laquelle Chanel a choisi de s'associer au cours de son histoire. En 2017, le directeur créatif actuel de Louis Vuitton avait été la vedette d'une campagne de la marque avec le célèbre double C, mais la collaboration entre Chanel et Kendrick Lamar vise à atteindre un objectif plus concret que par le passé.

La semaine de la haute couture est sur le point de commencer et pour Chanel, c'est une nouvelle opportunité de se faire remarquer. La marque a décidé de faire à nouveau appel à Kendrick Lamar, cette fois-ci pour la réalisation d'un court métrage. Les idées géniales de Kendrick Lamar et Dave Free, fondateurs de pgLang, une société américaine de communication indépendante spécialisée dans la production de musique et de médias visuels, émergent du court métrage intitulé The Button. Dave Free a écrit le scénario et réalisé le court métrage, tandis que Kendrick Lamar s'est occupé de la bande sonore : il s'agit en effet d'un retour sur le devant de la scène pour K-dot qui, en plus de la récente piste The Hillbillies en collaboration avec Baby Keem, n'a pas sorti de nouvelle musique depuis la sortie de son dernier album officiel, Mr. Morale and The Big Steppers. Les stars du court métrage sont Naomi Campbell, Anna Mouglalis et Margaret Qualley, et ce sont les seules informations disponibles pour le moment : le défilé de haute couture aura lieu demain à Paris et pourrait être une bonne occasion de découvrir la date de sortie de la chanson réalisée par Kendrick Lamar pour le court métrage.