Jacquemus pourrait-il aller chez Givenchy ?

L'une des plus grandes passions des initiés de la mode est d'essayer de deviner quel designer travaillera pour quelle marque dans un avenir proche. Toutes ces hypothèses finissent par ne mener à rien : même en devinant, sans annonce officielle, ce ne sont que des théories et des spéculations vides. Et en ce moment, le siège le plus en vue est celui de Givenchy, qui dira officiellement au revoir à Matthew Williams en janvier et se retrouvera dans une phase intérimaire où l'équipe de la marque sera responsable de la conception - les phases intérimaires, il va sans dire, sont désastreuses pour les profits, car c'est le nom du designer qui crée cette valeur perçue des vêtements qui stimule les ventes. Alors, qui devrait occuper ce poste ? Les noms qui circulent sont les habituels de la liste de souhaits : Alessandro Michele et Martine Rose (des designers que les fans aimeraient voir travailler pratiquement partout), Haider Ackermann, Sarah Burton, Willy Chevarria, Olivier Theyskens et même Stefano Pilati. Certains ont même évoqué un retour de Riccardo Tisci - mais le retour d'un directeur créatif, à part Jil Sander et de toute façon pour une très courte période, serait un peu une rareté dans le monde de la mode. La rumeur la plus persistante, quant à elle, semble être une autre : Jacquemus. Mais est-ce vrai ?

Certaines sources internes que nous avons consultées, en réalité, démentent la nouvelle. Et disons que pour un designer jouissant du succès planétaire de Jacquemus, se mettre sous la tutelle du conseil d'administration de LVMH pourrait s'avérer contraignant, sinon en termes de créativité, du moins en termes de temps. Néanmoins, le fait que le designer français ait posté, il y a onze jours, une photo de l'intérieur de la maison d'Hubert de Givenchy sur son propre Instagram, a semblé à beaucoup comme une annonce - même s'il s'agissait probablement simplement d'une des nombreuses photos d'ambiance célébrant les beautés culturelles françaises dont Jacquemus est tellement épris. En général, en effet, la photo typique de ceux qui entrent chez Givenchy est dans l'escalier d'entrée du magnifique siège historique que la marque possède à Paris, ou de son balcon, et non de la maison privée du fondateur qui a été au centre d'une vente aux enchères de Christie's l'été dernier. En prenant cette rumeur pour argent comptant, pour le plaisir de la conversation, le modus operandi de LVMH a toujours été celui des designers vedettes : Hedi Slimane, Virgil Abloh, Nigo, Pharrell, Matthew Williams lui-même - tous des exemples de noms de haut niveau capables d'élever la notoriété des marques pour lesquelles ils travaillaient, opérant également des rebrandings intensifs en une ou deux saisons. Il convient également de noter qu'avec certaines exceptions appropriées, le langage de conception de LVMH revient vers une certaine vitalité et légèreté : ce sont des temps trop sombres pour s'habiller comme un Nazgûl, et même le super-rock de Celine a adouci ses modèles en cuir moulant avec de grands nœuds roses et des vestes en cuir décontractées aux épaules découvertes.

Dans ce sens, une éventuelle arrivée de Jacquemus chez Givenchy susciterait beaucoup plus de curiosité que celle générée par la prétendue "embauche interne", qui est plutôt une stratégie typique de Kering. Cependant, le silence de LVMH sur les performances de vente de la marque (il n'y a aucune mention dans le dernier rapport trimestriel sur l'habillement de la marque, seulement du succès d'un parfum), de toute façon, n'est pas un très bon signe et pourrait laisser supposer que la direction ressent une certaine urgence à stimuler les ventes. Un designer naturellement plus joyeux comme Jacquemus, moins sombre et ténébreux que Williams, mais aussi plus capable d'interpréter cet esprit français qui séduit tant les riches touristes internationaux, pourrait être la solution - même si ce ne sont probablement que des rumeurs simples.