Les meilleures marques émergentes de 2023

Cette année, la couverture numérique de nss Beyond Fashion a donné la parole à des designers émergents d'Italie et d'ailleurs. Le projet a été créé pour mettre en valeur leur talent, mais surtout pour exposer leurs idées sur l'avenir de la mode. Alors que Beyond Fashion continuera à soutenir leurs opinions en faveur d'une industrie projetée vers le changement, à la fin de ce 2023 de paris, le moment est venu de célébrer les marques indépendantes qui ont fait preuve de résilience et d'engagement au cours des derniers mois, même face à de nombreux obstacles.    

Voici donc les cinq marques émergentes qui ont marqué cette année 2023, choisies par nss. Le gagnant dépend de vous, lecteurs, vous pouvez voter pour lui sur nos canaux sociaux.

Cormio 

 « C'était bien d'avoir une voix dans une année aussi problématique que celle-ci", nous dit la fondatrice de la marque, Jezabelle Cormio. « Dans ma jeunesse, je ne me souviens pas d'avoir eu des points de référence qui reflétaient les choses qui existaient vraiment. » Cormio raconte la réalité des femmes à travers des collections qui font ressortir non seulement des aspects positifs comme la maternité et les souvenirs d'adolescence, mais aussi des thèmes plus problématiques et contemporains, comme la peur. Une marque qui cultive depuis longtemps une étroite collaboration avec l'artiste Madame et qui surprend chaque année son public avec des défilés à fort impact émotionnel, Cormio représente une bouffée d'air frais pour l'esthétique et l'histoire des femmes italiennes.

AVAVAV

La direction créative d'AVAVAV ne connaît aucune limite. Tout comme les vêtements qui attirent l'attention, liés à une esthétique punk, les derniers défilés de la marque touchent la corde sensible du spectateur en provoquant des réactions fortes, de la colère au rire. Grâce à cela, les créations de la directrice artistique Beate Karlsson atteignent presque instantanément la viralité en ligne, un facteur qui a contribué à la célébrité mondiale de la marque. Avec des accessoires ironiques et un style dérangeant, la dernière présentation d'AVAVAV à la semaine de la mode de Milan a transposé sur le podium le chaos qui règne dans les coulisses d'un défilé de mode, démontrant les drames auxquels un créateur indépendant doit faire face pour mener à bien un projet. Les looks à la limite de l'absurde et le jeu impeccable des mannequins ont donné lieu à un spectacle incroyable, qui a capté l'attention du public et l'a marqué de son empreinte.

Vitelli 

Les réalisations de Vitelli en 2023 ne s'arrêtent pas à la Fashion Week. Au-delà du défilé Four Repeats de février dernier, installé dans une galerie d'art ouverte au public, les projets de la marque de tricot ont remis en question la frontière entre la mode et l'art. Le directeur de la création et fondateur Mauro Simionato nous a parlé des initiatives dont il est le plus fier, notamment l'installation Notturno, mise en place pendant la semaine d'ouverture de la Biennale Arte en mai, où « nous avons recouvert le sol de l'abside de l'église San Cosmo e Damiano à Giudecca d'un tapis de 100 mètres carrés de tricots à l'aiguille », ainsi que des collaborations avec Terraforma, pour la création de 6 tapisseries inspirées du Organic Music Theater de Don et Moki Cherry, avec la rétrospective Tove Jansson à Paris et avec le Dover Street Market à Ginza, Tokyo. « En plus de l'installation spéciale à l'intérieur du magasin - la grande marionnette animée Hi-Wizard », explique Simionato, « nous avons mis en place une ‘prise de contrôle’ du septième étage avec un spectacle en direct d'une nuit et un décor... pour la première fois, DSM a accueilli un événement musical et nocturne à l'intérieur de l'un de ses magasins, et nous en sommes très fiers ».

PDF 

PDF de Domenico Formichetti continue de se frayer un chemin parmi les stars de l'industrie musicale américaine. Après avoir conquis Doja Cat, Rihanna, Zayn et J Balvin, la marque a également été choisie en 2023 par Drake, photographié portant un costume à carreaux matelassé de la FW23. Suivant une esthétique aux racines purement italiennes, donc dédiée à la qualité des matériaux et à l'élévation de la confection, l'imagerie de Formichetti explore le style de la rue en ajoutant de la couleur et de la personnalité aux vêtements de tous les jours, réécrivant ainsi leur narration. Avec des projets notables tels que des chaussures personnalisées pour Drake, des mules et des baskets surdimensionnées, chaque élément de l'univers PDF remet en question le concept de tendance, créant une voix avec un timbre unique - et italien - dans un monde autrement monotone.

Niccolò Pasqualetti 

Après avoir transféré le siège de la marque à Paris, Niccolò Pasqualetti célèbre l'héritage de sa marque en apportant la précision du tailleur italien à l'étranger. Qu'il s'agisse de remporter le Camera Moda Fashion Trust ou de soutenir la CNMI, la marque continue de bénéficier d'une large reconnaissance de la part du système italien des stars de la mode. Les collections de Niccolò Pasqualetti défilent aux côtés des grands noms à Paris dans le cadre de la fédération de la couture et, comme l'explique le créateur, « dans les magasins, les collections ont été bien accueillies, elles sont toujours hautement sélectionnées et les points de distribution dans le monde ont augmenté ». Pour Pasqualetti, parmi les succès qu'il retiendra le plus de cette édition 2023, il y a la réponse de la presse, « je pense à votre article de la classe 23 dans Beyond Fashion, ou au fait que le I a été inclus dans l'exposition Fashion Panorama qui s'est déroulée dans plusieurs ambassades internationales ».