La mode existe-t-elle en dehors des grandes capitales ?

Lorsque l'on évoque la semaine de la mode, les premiers noms qui viennent à l'esprit sont généralement ceux des grandes marques, des maisons de couture historiques, des métropoles - New York, Londres, Milan et Paris. Chaque saison, la plupart des rédacteurs, stylistes, acheteurs et autres professionnels de la mode font leurs valises pour parcourir le monde. Cependant, depuis une dizaine d’années, les semaines de la mode en dehors des Big Four commencent à attirer l’attention. La semaine de la mode de Copenhague est devenue un événement phare, tout comme celles de Barcelone, Berlin, Shanghai, Los Angeles et même Séoul, gagnant en popularité au fil du temps. La popularité croissante des capitales de la mode non conventionnelles peut sembler être une tendance du moment, mais elle bouscule en fait la structure hiérarchique du calendrier de la mode.

Les semaines de la mode ne sont pas si anciennes. Bien que la plus grande semaine de la mode se déroule actuellement à Paris, le premier événement de ce type a eu lieu à New York en juillet 1943, car les acheteurs ne pouvaient pas prendre l'avion pour Paris pendant la Seconde Guerre mondiale. Le magazine System a même consacré son numéro du 10e anniversaire à cet événement, en demandant à de nombreux initiés de la mode ce que la semaine de la mode de Paris signifiait pour eux et comment elle avait évolué au fil des ans. Au cours du COVID-19, on a beaucoup parlé d'une éventuelle décentralisation du système de la mode. Les professionnels du secteur ont-ils vraiment besoin de vivre à Milan, Paris, New York ou Londres, alors que toutes ces villes sont notoirement inaccessibles pour beaucoup ? L'essor des semaines de la mode hors calendrier explore cette question de manière inattendue, montrant que d'autres régions du monde méritent la même attention médiatique, témoignant d'un profond héritage culturel et d'une communauté florissante de créateurs qui ne demandent qu'à être découverts. Ce qui pourrait passer inaperçu à Londres ou à Paris pourrait bien être le prochain grand talent de Shanghai ou de Berlin.

La semaine de la mode de Shanghai est en plein essor et, à l'occasion de son 20e anniversaire, même la créatrice de mode britannique Stella McCartney y présentera ses créations la saison prochaine. Le magazine spécialisé WWD a même rapporté que « l'édition du printemps 2024 de la semaine de la mode de Shanghai sera encore plus animée qu'avant la pandémie ». L'événement a accueilli des acheteurs du monde entier pour examiner le travail de plus de 100 créateurs, y compris des marques émergentes telles que Shushu/Thong. Dans un article pour WWD, Xiaolei Lv, secrétaire général du comité de la semaine de la mode de Shanghai, a déclaré : « Nous nous réjouissons de ces deux nouvelles décennies de la semaine de la mode de Shanghai et nous sommes encore plus motivés pour réfléchir à ce qui sera le plus important dans l'avenir de l'industrie de la mode et à ce que seront les caractéristiques uniques des jeunes créateurs chinois. »

Ces semaines de la mode non programmées sont presque comme un trésor caché pour les initiés de la mode d'aujourd'hui, une mine d'or où les acheteurs peuvent découvrir des talents qui seraient restés inconnus pour la plupart d’entre eux. Peuvent-elles concurrencer de manière réaliste les "Big Four" et la structure hiérarchique de la mode ? La semaine de la mode de Berlin, par exemple, est organisée par le Conseil allemand de la mode, mais cet hiver, celui-ci a fait coïncider les dates de l'événement avec celles des semaines de la mode de Paris et de Milan. Un choix peu pratique, surtout pour les créateurs émergents qui manquent ainsi des rendez-vous incontournables avec des investisseurs potentiels. Cela démontre une partie importante du problème, car même si les petites semaines de la mode gagnent en importance, les acheteurs et la presse ne quitteront jamais l'une des quatre grandes pour se rendre à l'une d'entre elles. La distance est un autre facteur qui pourrait potentiellement affecter le positionnement des semaines de la mode émergentes dans l'industrie, car si voyager de New York à Londres, Milan et Paris est un problème pour tout le monde, ajouter un vol vers la Chine au milieu du calendrier finirait par être beaucoup plus cher, à la fois en termes de temps et d'économie.

Apparemment, les semaines de la mode hors calendrier sont en plein essor, mais rivaliser avec les Big Four est peut-être encore une tâche trop difficile pour elles. Même si elles n'atteignent pas encore le niveau de Milan, Paris, New York et Londres, elles offrent aux jeunes créateurs indépendants une plateforme qu'un événement comme celui des grandes capitales pourrait ne pas être en mesure de leur offrir. Plus important encore, ils donnent de la visibilité à des communautés que le système traditionnel ne met pas en valeur. En fin de compte, nous devrions les considérer comme une entité à part entière, et non comme un substitut aux événements du calendrier traditionnel.