Tous les records battus par la Fashion Week de Paris

Comme vous pouvez vous en douter, cet article va parler de mode. Mais plutôt que  d'analyser minutieusement les derniers looks de la Fashion Week,  il explorera le côté moins glamour de ce domaine : les chiffres. Plus précisément, il se penchera sur les sommes générées par l'impact médiatique des marques, révélées grâce aux données fournies par Launch Metrics, LA plateforme d'analyse marketing spécialement conçue pour l'industrie de la mode, du luxe et de la beauté. Notamment grâce au MIV, mesure exclusive de la plateforme quantifiant l'impact des placements médiatiques pertinents sur tous les canaux (en ligne, sociaux et imprimés). Lors de cette saison, Paris a une fois de plus prouvé sa suprématie sur la scène de la mode mondiale, avec une Fashion Week exceptionnelle qui a captivé les amateurs de couture du monde entier. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : une ascension fulgurante de 30 % sur un an dans la valeur d'impact médiatique de la ville lumière, atteignant le chiffre impressionnant de 499 millions de dollars. Au cours d'une diffusion en ligne avec le PDG de Launch Metrics, pour faire le bilan de la Fashion Week, Pascal Morand, président de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, a souligné que ce succès était le résultat d'une collaboration dynamique entre les grandes marques de la mode, les marques émergentes, les agences de presse et la fédération elle-même.

La stratégie gagnante? Nourrir des relations avec les A-listers a propulsé la ville vers de nouveaux sommets. Cette saison, Paris a été le théâtre d'une véritable déferlante de célébrités en particulier venues d'Asie-Pacifique. La Thaïlande et l'Inde se sont distinguées, enregistrant des hausses spectaculaires dans la valeur d'impact médiatique générée par les célébrités. En profitant de l’attention médiatique de ces dernières, l’influence médiatique des marques a connu une croissance remarquable de 93 %, atteignant ainsi 63,6 millions de dollars, contre 32,9 millions de dollars la saison précédente.

Les temps changent, et avec eux, la manière dont les marques se font entendre. Moins de placements ont été faits, mais chaque coup a été plus fort. Les publications sur diverses plateformes ont grimpé en moyenne de 40% par rapport à l'année précédente, surtout pour les marques investissant dans leurs propres canaux médiatiques, boostant leur impact de 32%. C'est un fait : ces marques ont récemment redoublé d'efforts sur les réseaux sociaux, rendant leurs posts et contenus plus attractifs que jamais. Les influenceurs, qui ont autrefois régné en maîtres, ont vu leur part chuter à 14,1% par rapport à 18,9% en septembre 2022. Mais c'est TikTok qui a réellement volé la vedette, affichant une montée en flèche de 172% en un an. Comme l'a souligné Pascal Morand, «nous sommes maintenant dans une ère où les réseaux sociaux dirigent l'expérience, tandis que la presse papier se distingue par son contenu de qualité et sa crédibilité», marquant ainsi une véritable révolution dans le monde des médias. Pendant ce temps, les médias traditionnels maintiennent leur suprématie à 57%, une constante dans un paysage médiatique en perpétuelle évolution. Alors que les grandes capitales de la mode se disputent les premières places en termes d'impact médiatique, avec des marques comme Burberry, Prada et Gucci, c'est la France qui a remporté la première place du classement, surpassant les géants de l'industrie de la mode. Dior a encore brillé , décrochant 59,5 millions de dollars d'impact médiatique, une montée impressionnante de 71% par rapport à la saison précédente. La marque a réussi à s’associer avec des sensations venues d’Asie, telles que Jisoo des Black Pink. Au rendez-vous, étaient aussi présentes d’autres célébrités A-list dont Robert Pattinson, Jenna Ortega, Charlize Theron, Rosalia et la frenchie Camille Cottin.

A l’échelle locale, la maison Dior  partage le top 5 avec Louis Vuitton, Miu Miu, Chanel et Loewe. Louis Vuitton s’est hissé à la deuxième place avec un impact médiatique de 38,2 millions de dollars, accueillant des stars adorées de tous comme Zendaya et le rappeur australien Felix. Miu Miu a pris la troisième place avec son équipe d'ambassadeurs de la Gen Z, incluant Sydney Sweeney et Emma Corrin. Chanel, l’illustre maison indépendante, s'est classée quatrième avec un impressionnant 21,6 millions de dollars. Enfin, Loewe, le joyau créatif de l’écurie LVMH, s’est frayé un chemin jusqu’à la quatrième place du classement avec 16,8 millions de dollars.

Cette fashion week a marqué un tournant significatif dans l'industrie de la mode, mettant en lumière l'évolution des stratégies et des partenariats. Au-delà des défilés flamboyants, cette saison a été façonnée par une collaboration novatrice entre les marques et les personnalités de tous horizons, propulsant Paris vers des sommets sans précédent en termes d'impact médiatique. La capitale incontestée de la mode a non seulement continué à briller, mais elle a également élevé le standard pour l'ensemble de l'industrie. Une chose est certaine : le monde de la mode ne peut tout simplement pas se passer de Paris. Et nous non plus.