L'art des relations publiques dans la mode - Ritual Projects

Le monde de la mode est une grande machine en perpétuel mouvement, avec de nombreux rouages, et le travail des relations publiques est souvent la colle transparente qui maintient l'ensemble dans les coulisses. Qu'ils travaillent au sein de marques ou d'agences indépendantes, les RP de la mode jouent l'un des rôles les plus importants du secteur, en établissant des liens entre les entreprises, les célébrités, les magazines et les créateurs, à l'intérieur et à l'extérieur de l'industrie. Bien qu'ils travaillent dur, le grand public en sait peu sur ce qu'ils font réellement, car ils préfèrent souvent rester à l'écart des projecteurs. Lors de la dernière semaine de la mode, nous avons tourné la caméra vers les coulisses de l'une des périodes les plus mouvementées de l'année. Nous avons exploré l'art complexe qui alimente le monde des relations publiques, où la création d'images, la narration et la communication stratégique s'unissent pour façonner les récits de l'industrie. Dans ce premier chapitre et dans tous les suivants, nous allons percer les secrets de cette industrie fascinante, découvrir les visionnaires à l'origine des plus grands événements, les créateurs de tendances qui transforment les designers en icônes et l'alchimie qui transforme des créations en tissu et en cuir dans des phénomènes culturels.

Notre première étape a été Milan, à l'agence de communication et de relations publiques indépendante Reference Studios fondée par Mumi Haiati en 2017 avec la vision de créer une plate-forme contemporaine basée sur la créativité et son vaste réseau mondial. Reference a des bureaux à Berlin et a officiellement déménagé à Milan l'année dernière, depuis lors, elle a pris possession de la ville, curant certains des événements les plus intéressants en collaboration avec des marques et des créatifs locaux. L'agence part du principe que tout ce que fait une marque, du produit à la publicité en passant par l'événement, doit être considéré et traité comme une forme de média. Avec le vidéaste Davide Derocchi, nous nous sommes embarqués dans un voyage trépidant à travers la semaine de la mode.