Essor de recherches pour Margiela après le vol des Tabis relaté sur Instagram

Alors que la mode se prépare à entamer le Mois de la Mode, un incident plutôt singulier a peut-être complètement bouleversé le destin des marques et leurs réputations respectives. Cela ne fait que quelques jours qu'un jeune New-Yorkais - plus tard nommé Tabi Swiper - a dérobé une paire de chaussures Tabi Margiela chez son rendez-vous Tinder et, selon le mème @databutmakeitfashion, confirmé ensuite par Lyst, l’intérêt pour les chaussures Tabi de Maison Margiela a déjà augmenté de 200% au cours de la semaine dernière, les propulsant ainsi dans le classement de l’indice Lyst. Est-il possible qu'un rendez-vous sur Tinder qui a mal tourné et une vidéo sur TikTok suffisent à susciter l'intérêt de tant de personnes ? Face à ces données déconcertantes, l'influence que le réseau social continue d'exercer sur le monde de la mode est évidente, tout comme le potentiel qui se cache derrière son impact.

L'affaire du Tabi Swiper et la vague d'intérêt qui s'en est suivie pour Maison Margiela servent certainement de leçon aux marques, car au moment même où les projecteurs de l'industrie de la mode devraient être braqués sur deux des événements les plus glamour et les plus convoités à l'échelle mondiale, la Mostra de Venise et le Mois de la mode, les fans et les consommateurs préfèrent suivre de près des histoires beaucoup plus intimes. L'histoire d'une victime de la mode qui s'est laissé emporter par ses impulsions, arrachant une paire de Mary Jane Tabi à une autre fashionista quelques instants après leur union, est peut-être plus vendeuse ces jours-ci que les photos d'un Jacob Elordi formel sur le tapis rouge. Nous ne savons pas si le vol était prémédité ou non, mais ce qui est certain, c'est que les surprises constantes de cette affaire ont quelque chose de cinématographique.