Histoires de fratrie qui ont marqué l'histoire de la mode

La fraternité: un concept vaste et volatile qui varie en fonction du contexte historique, social ou culturel dans lequel cette relation se situe. Ce n'est pas un hasard si la littérature a consacré d'innombrables pages aux histoires d'amour et de rivalité entre frères. La mode elle-même n'est pas étrangère aux duos de frères qui ont fait de leur synergie la force de leurs propres marques, et les rivalités entre frères brillent rarement sous les projecteurs ou sont ouvertement déclarées lors d'une interview officielle. Cependant, Guram Gvasalia, tout en annonçant son nouveau rôle de styliste pour la prochaine tournée de Madonna au New York Times, a bouleversé toutes nos certitudes concernant les récits fraternels dans le système de la mode en faisant des déclarations cinglantes sur Demna.

«Mon frère a six ans de plus. Quand j'étais en CE1, il était en troisième. Il a eu certaines opportunités dans sa vie avant moi. Mais si vous considérez où je suis aujourd'hui et où mon frère était quand il avait mon âge, je pense que je suis bien plus avancé», a-t-il révélé à Vanessa Friedman le 5 juillet. «Je pense que mon frère a beaucoup de talent, mais j'ai une approche totalement différente des choses. Il a eu une bonne carrière pendant 10 ans, et je pense que son époque touche lentement à sa fin. Maintenant, c'est mon tour.» Une déclaration d'intention qui pèse peu face à la dernière collection de Vetements, une copie surdimensionnée des designs les plus célèbres de Demna, d'autant plus amère lorsque l'on considère le moment difficile que le directeur artistique de Balenciaga a traversé suite au scandale de la campagne Gift de décembre dernier. Mais tout le monde n'est pas comme Guram; certains ont construit des empires prospères avec leurs frères et continuent d'atteindre des étapes importantes. Voici trois histoires de frères et sœurs designers inséparables qui visent à adoucir les conséquences aigres-douces de l'affaire compliquée des Gvasalia:

Mary-Kate Olsen & Ashley Olsen - The Row 

Bien que Mary-Kate Olsen et Ashley Olsen soient connues pour leur discrétion, leur sœur Elizabeth Olsen en a révélé un peu plus sur leur relation à la presse, soulignant comment les célèbres jumelles l'ont soutenue à chaque étape, depuis ses premiers pas dans le système des stars jusqu'à son succès. «C'est un sentiment incroyable d'être la petite sœur de deux jumelles», a expliqué la star de WandaVision dans une interview accordée à Harper's Bazaar. Elle a également admis se sentir «très protégée» avec les deux célèbres sœurs à ses côtés, qui ont commencé leur carrière hollywoodienne très jeunes dans Full House et savent gérer une vie sous les projecteurs. Dès l'âge de six ans, Mary-Kate et Ashley ont commencé à apparaître ensemble à la télévision et au cinéma, avec des productions financées par leur société, Dualstar. La surexposition médiatique a cessé à l'âge adulte lorsque les jumelles ont abandonné leur carrière d'actrices pour se consacrer au monde de la mode avec The Row, qui est maintenant l'incarnation du quiet luxury et une marque appréciée des célébrités comme Kendall Jenner et Jennifer Lawrence. «Même en tant qu'adulte, je veux toujours leurs manteaux, leurs chaussures, leurs vêtements. C'est un désir que je n'ai jamais abandonné», avoue Elizabeth Olsen, et qui peut lui en vouloir ?

Dan & Dean Caten - DSQUARED2

Les frères à la tête créative de Dsquared ont choqué le système de la mode lorsqu'ils ont révélé qu'ils dormaient encore ensemble à l'âge vénérable de 65 ans, mais une habitude qui peut sembler inhabituelle cache l'histoire d'une enfance difficile. Lors d'une interview accordée à British Vogue, ils ont parlé ouvertement de leur jeunesse difficile en tant qu'enfants d'immigrants italiens dans le Canada des années 1970. «Nous étions neuf frères et sœurs dans une maison avec deux chambres», a déclaré Dan. «Nous étions mal habillés. Nous étions efféminés. Nous étions tout ce qui était possible pour être ciblés. Nous étions battus ensemble, nous pleurions ensemble, nous nous cachions ensemble», a poursuivi Dean. «Si nous avons peur du noir maintenant, c'est à cause de cette merde. Nous devons dormir ensemble pour que si quelque chose de mauvais est sur le point de se produire, je n'ai pas à crier. Il sera juste là.» Les frères Caten ont déménagé à New York en 1983 pour étudier à la Parsons School of Design, où ils ne sont restés qu'un semestre. De retour à Toronto, ils ont lancé leur première collection de vêtements pour femmes, DEanDAN, grâce à un soutien financier, avant de déménager à Milan et de travailler en tant que designers d'abord chez Versace, puis chez Diesel. Le monde perturbateur et sensuel de DSQUARED est né en 1995, et depuis les jumeaux Caten sont les directeurs créatifs de la marque, inséparables aussi bien dans leur vie privée que dans leur travail.

Kate & Laura Mulleavy - Rodarte

Même Rodarte, la marque née en 2001 et établie au fil des années comme l'incarnation de vêtements féminins et romantiques imprégnés d'éléments gothiques, est le fruit d'un lien fraternel. Katherine Marie Mulleavy est née en 1979 à Oakland, en Californie, tandis que Laura Mulleavy est née un an plus tard à Pasadena. Elles ont grandi près de Santa Cruz et ont toutes deux fréquenté l'Université de Berkeley: Laura a étudié la littérature moderne tandis que Kate a obtenu un diplôme en histoire de l'art. De retour chez elles en 2001, les deux sœurs se sont d'abord consacrées à des emplois sporadiques. Kate a vendu sa collection de disques vinyles vintage en ligne, tandis que sa sœur travaillait comme serveuse, et les fonds réunis grâce à ces premiers emplois (16 500 dollars) sont devenus le capital de départ de leur ligne de vêtements. Les sœurs Mulleavy esquissaient des designs sur une table de cuisine et ont appris à coudre avec l'aide de leur mère. Le nom de la marque, Rodarte, est le nom de jeune fille de leur mère, et les motifs floraux récurrents rendent hommage à leur père botaniste. En plus de la mode, les sœurs se sont également aventurées dans le cinéma, écrivant et réalisant leur premier long métrage, Woodshock (2017), ainsi que co-concevant les costumes du succès acclamé de Darren Aronofsky, Black Swan, en 2010. De la mode au cinéma, la collaboration reste le maître mot: «Nous avons souvent des idées différentes et nous nous mettons au défi mutuellement, mais à la fin, nous parvenons toujours à une perspective concentrée et unifiée. C'est un processus organique et entrelacé. En fait, il est souvent difficile de savoir qui a eu telle idée ou qui a pris telle décision!».

Julius & Victor Juul - Heliot Emil

Un autre duo de frères qui s'est fait un nom au cours des dernières saisons est celui formé par Victor et Julius Juul, fondateurs de Heliot Emil. Julius est le génie créatif, Victor est l'entrepreneur - un duo plutôt dynamique étant donné que, partis pratiquement de rien, grâce à des produits devenus viraux sur les réseaux sociaux comme les pantalons en métal liquide et avec une vision d'une précision chirurgicale, ils sont devenus l'une des marques les plus en vogue lors de la Fashion Week de Paris. «Chaque fois que nous travaillons sur une collection, nous avons l'idée d'explorer le concept de l'innovation», nous a déclaré Julius lorsque nous l'avons interrogé sur la nouvelle collection de Heliot Emil l'année dernière - toujours en utilisant le pluriel, car même si les deux frères partagent les tâches, ils travaillent toujours ensemble et défilent ensemble à la fin du défilé.

Camilla & Giulia Venturini - Medea

Des jumelles de Brescia, désormais des visages familiers dans les cercles les plus branchés de Milan, mais surtout fondatrices de l'une des marques les plus cultes de ces dernières années, Medea, qui a fait entrer dans les garde-robes de la moitié de la sphère de la mode leurs sacs minimalistes géométriques mais vibrants. La sororité est le fondement d'une marque qui, en plus des sacs à main réels, s'est étendue aux chaussures, aux lunettes, aux articles en cuir, et promet de s'étendre encore davantage. Au cours de leur carrière avec Medea, les deux sœurs ont travaillé avec Maurizio Cattelan sur un fanzine appelé Medealand créé en collaboration avec Toiletpaper, ont collaboré avec deux des designers cultes les plus en vue de leur génération, Peter Do et Craig Green, et sont devenues une puissance en un rien de temps.