La collaboration de PrettyLittleThing avec Naomi Campbell est déjà un désastre

Naomi Campbell est la définition même d'une icône, une femme légendaire de la mode, plus un titan de l'industrie qu'un top model. Et si, au fil des ans, ses frasques désormais légendaires à l'égard de son personnel (coups de téléphone, pugilats et agressions en tout genre) n'ont pas terni sa réputation, ce n'est peut-être que maintenant que quelque chose s'est produit pour le faire. Naomi a décidé de collaborer avec la marque de fast fashion PrettyLittleThing - et l'Internet ne l'a pas bien pris. Outre les doutes évidents concernant une collaboration entre une grande personnalité de la mode et une marque de fast fashion, nombreux sont ceux qui se demandent si la décision de signer ce contrat n'a pas été dictée par les prétendus problèmes financiers de la top-modèle. À cet égard, le critique indépendant Odunayo Ojo a par exemple émis l'hypothèse suivante dans un tweet «il semble qu'elle n'ait pas fait les meilleurs investissements financiers, ce qui explique qu'elle doive toujours marcher et qu'elle soit partout». Ne connaissant pas la situation de Campbell, il ne s'agit là que de suppositions, même s'il semble évident que c'est le profit, et non l'inspiration artistique, qui a conduit à la signature de ce contrat déjà tristement célèbre.

Pour chaque opposant à la collaboration, PrettyLittleThing a une douzaine de clients satisfaits qui se fichent éperdument des ravages de la fast fashion. Il est d'ailleurs assez étonnant que Naomi soit critiquée pour cette collaboration alors que presque tous les acteurs de la mode ont signé des accords similaires: Iris Apfel, par exemple, a collaboré avec H&M il y a quelque temps, avec l'approbation générale, tout comme Mugler, Marni, J.W. Anderson et Ines de la Fresssse. Anderson et Ines de la Fressange ont joyeusement collaboré avec Uniqlo (qui, bien qu'acceptable, reste de la fast fashion) tandis que Rhuigi Villaseñor et Kaia Gerber ont lancé des collaborations avec Zara au cours de l'année écoulée sans que personne ne sourcille. Une tradition que, selon beaucoup, Karl Lagerfeld lui-même avait initiée en collaborant avec H&M en 2004, un moment aujourd'hui considéré comme un tournant plutôt que comme une terrible ignominie. Alors pourquoi ce deux poids deux mesures à l'égard de Naomi ? Le top model n'est pas étranger à des initiatives similaires, il suffit de se rappeler la ligne Naomi Campbell Jeans lancée en 1997 et la collaboration avec Fiorucci en 2011. Aujourd'hui, les temps ont peut-être changé, et l'attitude du public aussi - sauf peut-être les habitudes de consommation, car cette collaboration est sûre d'être immédiatement épuisée.