Mattel s'en prend à Burberry pour son nouveau logo BRBY

A un peu moins d'un mois de la sortie du nouveau film de Greta Gerwig, Barbie, la société productrice du jouet rose le plus apprécié au monde a décidé de s'en prendre à Burberry à propos du nouveau logo de la marque britannique, BRBY. Trop proche du nom de la poupée blonde, à l'heure où celle-ci s'apprête à être relancée au cinéma et sur les podiums, grâce à Barbie-core et à tout le hype qui en découle. Lorsque Burberry a déposé sa demande d'enregistrement auprès de l'Office américain des brevets et des marques en juillet 2022, Mattel s'est d'abord adressé au Trademark Trial and Appeal Board, n'officialisant la notification d'opposition que le 26 juin dernier.

Ces jours-ci, Margot Robbie, la star et productrice du film Barbie, ravit les fans du sujet avec des looks roses et fuchsia sur le tapis rouge, semblables aux looks les plus populaires de la poupée emblématique, tandis que l'équipe marketing de la production du film et Mattel elle-même travaillent sur des lancements ciblés et ingénieux, d'un point de vue publicitaire, tels que l'Airbnb sur le thème de Barbie Malibu, la bande originale du film, qui reprend les noms d'artistes contemporains reconnus tels que Dua Lipa, Nicki Minaj et Ice Spice, et même en jouant avec les mèmes. Selon Mattel, l'enregistrement du logo Burberry sans voyelles pourrait nuire à l'image de Barbie, dont le nom apparaît depuis des décennies sur des vêtements, des accessoires et des chaussures pour jouets ainsi que pour enfants et adultes.

Dans cette annonce, Mattel rappelle la notoriété de Barbie en soulignant qu'il s'agit de la «poupée jouet la plus vendue au monde» et que, depuis 1990, «600 millions de poupées Barbie ont été vendues, soit une toutes les deux secondes».  En plus de reprocher à Burberry d'avoir créé un logo phonétiquement et visuellement trop proche de celui du jouet, la société américaine accuse la marque britannique de l'avoir choisi "intentionnellement", afin que les consommateurs puissent associer les produits emblématiques de Burberry à l'imagerie de la culture pop de la marque Barbie. Les efforts de Mattel pour défendre la marque sont compréhensibles : il s'agit d'une période très sensible pour la poupée, compte tenu de la sortie prochaine du film et de toutes les nouvelles collections d'articles pour enfants et pour adultes que la société de jouets a prévues pour les mois à venir.