Toutes les façons dont Vogue fait de l'argent avec le Met Gala

Avant même d'être un défilé de robes extravagantes portées par la moitié des célébrités d'Hollywood et les élites de la mode, le Gala du Met est une collecte de fonds pour l'Institut du costume du Metropolitan Museum of Art de New York. Cela ne signifie pas pour autant que Vogue, l'organisateur historique de l'événement, n'a pas trouvé de moyens de rentabiliser l'énorme attention qu'il suscite. Après l'annulation du gala en 2020 et l'édition de 2021 qui, selon BoF, a généré 16,4 millions de dollars, le Gala du Met est l'un des événements les plus discutés de l'année, tandis que le médium papier, ainsi que le mécanisme classique des annonces dans les magazines de mode, ont été mis en crise par les médias numériques.

Le moment le plus rentable de la soirée est, bien sûr, le tapis rouge pour lequel Vogue a commencé à vendre des espaces publicitaires dès 2015. Mais au fil des ans, les coûts d'insertion publicitaire ont augmenté en parallèle avec le développement des canaux numériques à travers lesquels le Gala du Met est diffusé : l'année dernière, par exemple, Vogue a vendu les deux espaces publicitaires de sa diffusion en direct de l'événement pour un million de dollars chacun. Le prix peut devenir encore plus élevé si l'on ajoute à ces spots l'amplification des contenus par les influenceurs et les célébrités sur Instagram, qui, soit dit en passant, étaient l'un des sponsors de l'événement.

Une autre source de profits est le liveblog de Vogue, qui non seulement poste des contenus en direct mais a également accueilli un vote où le public pouvait élire ses tenues préférées – les annonces sur la page se vendent également à prix d'or. Le coût élevé des insertions n'est pas exagéré : par le passé, le Tapis Rouge du Gala du Met a généré une valeur médiatique de 543 millions de dollars, supérieure à celle du Super Bowl, avec une diffusion en direct qui a atteint 16,5 millions de visionnages et 8,2 millions de vues supplémentaires sur les contenus relatifs à l'événement dans les trois jours suivants. Au-delà des profits publicitaires, le Gala du Met continue de collecter de l'argent pour financer les expositions grâce à la vente des billets très exclusifs : selon Evening Standard, un billet coûte 35 000 dollars tandis qu'une table coûte de 200 000 à 300 000 dollars. Lorsque Yahoo! a voulu participer au gala en 2015, on parle d'un débours de 3 millions de dollars. Quoi qu'il en soit, un prix follement loin des 1000 dollars que coûtaient les billets en 1995, année où Anna Wintour est arrivée à la direction de l'événement.