Les invitations aux défilés de mode les plus folles jamais envoyées

Organiser un défilé doit forcément être la chose la plus stressante pour tout designer. Leur carrière entière se joue en un quart d'heure crucial pendant lequel tout doit être parfait, et où chaque détail doit réussir à transmettre l'esthétique et la vision de la collection et de ses créateurs. C'est pourquoi, dans le monde de la haute couture, est née et s'est consolidée la tradition de l'invitation à thème. Au lieu d'envoyer un simple petit mot, l'invitation au show devient un souvenir, un objet unique – qui, bien réalisé, peut devenir viral et amplifier l'attente d'un défilé même plusieurs jours avant qu'il ait lieu.

En attendant le début des fashion weeks imminentes, voici les invitations les plus folles jamais envoyées pour un défilé.

Les préservatifs de Diesel

En attendant le show qui ouvrira en fanfare la Milan Fashion Week Women's FW23, Diesel et Glenn Martens ont collaboré avec Durex pour ces invitations-préservatifs destinées aux acheteurs, à la presse et à divers invités. L'invitation prolonge le thème sexy déjà exploré par Martens : l'année dernière, il y avait déjà eu un plug anal (que nous espérons que personne parmi les destinataires n'a réellement utilisé, réduisant ainsi sa valeur en tant qu'objet de collection) qui avait fait rire et parler. Mais si l'année dernière Martens nous suggérait de nous amuser, aujourd'hui il semble nous dire de le faire de manière responsable. L'important, c'est de s'amuser.

Les billets de Balenciaga

Entre mauvais goût et génie, l'invitation pour le show SS23 de Balenciaga est une liasse de billets de 100 dollars personnalisés avec le nom de la marque. Si vous vous demandez pourquoi un choix si étrange, la réponse se trouve dans le lieu du show : la Bourse de New York.

Les étoiles de Gucci

On pourrait qualifier d'invitation spatiale celle envoyée par Gucci pour son dernier show, Cosmogonie. Cette fois-ci, Alessandro Michele a voulu exagérer, en envoyant aux invités du défilé un certificat d'adoption d'une étoile rebaptisée au nom des invités. Donc oui, si vous vous demandez, quelque part existe l'étoile Lana del Rey. 

Les jeux de société de Louis Vuitton

Pour le show SS22 de Louis Vuitton, Virgil Abloh avait directement puisé dans son enfance en envoyant aux plus chanceux différents sets de jeux de société, y compris des jeux de cartes, des sets de beer pong et un puzzle.

Les iPhones de Balenciaga

La relation entre Balenciaga et la technologie dure depuis des années. Si pour la collection Fall 2021, la marque du groupe Kering avait créé un jeu vidéo, pour la collection Fall 2022, Demna avait choisi d'utiliser des iPhones 6 comme invitations au défilé. Bien que la plupart des téléphones ne fonctionnaient pas, ce partenariat officieux entre Balenciaga et Apple a été repris également dans le show avec un hoodie qui reprenait le célèbre slogan d'Apple, Think Different.

Les pâtes de Fendi

@jaesukkim

Fendi a remporté le premier prix l'année dernière, lorsqu'ils ont envoyé des invitations à leur défilé SS21 sous la forme d'un paquet de pâtes Rummo. Un objet parfait qui, loin de vouloir imiter la précieuse extravagance d'un objet de collection, évoque immédiatement une atmosphère bien plus domestique – tout en surfant sur cette vague où la mode dialogue avec le monde culinaire.

Le ticket de caisse de Balenciaga

Source: Twitter/Rachel Seville Tashjian

Demna Gvasalia est beaucoup de chose, mais s'il y a bien quelque chose qu'il n'est pas, c'est prévisible. Après avoir posté des vidéos teasers pour le défilé SS22 de Balenciaga qui s'est tenu hier, le créateur géorgien a envoyé aux acheteurs, à la presse et aux amis de la marque une invitation très spéciale, consistant en un ticket de caisse de la boutique Balenciaga sur lequel figuraient non seulement la date de l'événement et un code QR permettant de visionner la présentation numérique, mais aussi les paroles complètes de La Vie en Rose, un morceau de musique rendu célèbre par Édith Piaf.

L’audio de Gucci

À l'ère du numérique, les appels téléphoniques sont interdits. L'anxiété sociale de chacun est déjà très élevée et, pour s'entendre de vive voix, il y a déjà les notes vocales de WhatsApp. C'est exactement de cette manière qu'Alessandro Michele a voulu inviter ses hôtes au défilé de la FW20 de Gucci à Milan. Dans l'audio, on entend la voix d'Alessandro Michele dire : « Bonjour, comment ça va ? Tout va bien. Je me disais que si tu étais à Milan mercredi prochain, ce serait bien que tu viennes ici, au Gucci Hub, pour le défilé. Tiens-moi au courant. Bisous ». Un message familier, presque amical, déstabilisant pour ceux qui sont habitués aux cartes raffinées, aux petits cadeaux ou aux lettres compatissantes, et surtout durable, puisqu'il n'utilise ni papier ni autres matériaux que les fréquences électromagnétiques.

La miche de pain de Jacquemus

Jacquemus, qui a toujours fait preuve d'une grande créativité en matière d'invitations, a atteint des sommets d'iconicité en invitant ses invités au défilé FW19 de la marque avec une miche de pain chaud, les informations sur l'heure et le lieu étant écrites à la main sur une carte qui l'accompagnait.

L’horloge de Louis Vuitton

Virgil Abloh a besoin de peu pour être époustouflant. Les concepts qui sous-tendent ses défilés de mode pour Louis Vuitton sont traditionnellement très structurés et ses invitations ont donc toujours tendance à être des objets de collection fantastiques. Les plus récentes qui me viennent à l'esprit sont une maquette d'avion en bois et une collection de figurines pop-up en forme de conteneur, mais Abloh s'est surpassé en envoyant à ses invités, pour le défilé FW20 de la marque, une horloge grise dont tous les chiffres ont été remplacés par le logo Louis Vuitton et dont les aiguilles tournent à l'envers. Produite à seulement 1200 exemplaires, l'horloge est rapidement devenue un objet de collection, atteignant des prix de revente élevés sur Grailed et StockX.