Quelles sont les plus anciennes marques de mode

Jeudi dernier, Gucci a célébré son 100e anniversaire avec une nouvelle collection et un défilé épique Aria. Cent ans, c'est long pour une marque. Les avoir surmontés en restant toujours au top de sa forme est certainement une démonstration de la force de son héritage et, évidemment, Gucci n'est pas la seule grande maison à avoir passé le siècle. En effet, si l'on voulait regrouper les marques selon l'année de leur naissance, on pourrait voir, à travers la chronologie, l'évolution de la mode et du concept de luxe au cours des cent dernières années. En fait, les marques de luxe plus traditionnelles sont toutes regroupées au départ alors que, vers le présent, on peut observer la naissance, souvent contemporaine, des différents courants et esthétiques de la mode dans différentes parties du globe. Un exemple parfait serait 1985, l'année de grâce au cours de laquelle Tommy Hilfiger et Ann Demeulemeester et Dolce & Gabbana sont nés. Mais procédons dans l'ordre.

Les classiques du luxe : 1818-1925

La palme de la marque de mode la plus ancienne et toujours active revient à Brooks Brothers, qui a ouvert en avril 1818 son premier magasin à Manhattan et qui, à la fin de la Première Guerre mondiale, avait déjà un siècle d'histoire derrière elle. Toutes les grandes marques de luxe que nous connaissons encore aujourd'hui suivent de près. Hermès voit le jour en 1837, une dizaine d'années plus tard. Loewe et Cartier naissent respectivement à Madrid et à Paris. Dès le milieu du siècle, les grands malletiers de Paris, Goyard et Louis Vuitton, Burberry en Angleterre et Bulgari à Rome se succèdent également. Il faudra plutôt attendre la dernière année du siècle pour que Jeanne Lanvin fonde la marque éponyme, suivie, dix ans plus tard, par Coco Chanel. Entre 1910 et 1913, cependant, naissent les Italiens Ermenegildo Zegna et Prada (qui partage, avec Loewe, l'honneur d'avoir été le fournisseur officiel de la Maison Royale de l'époque). Balenciaga et Gucci sont nées au contraire à cinq ans d'intervalle, l'une est née comme maison de couture et l'autre comme maroquinier, tandis que Fendi, née en 1925 comme fourreur, clôt cette première période.

Du classique au moderne : 1928-1969

Cette période est peut-être la plus révélatrice de l'évolution du luxe en l'espace de quarante ans, divisé au centre par la Seconde Guerre mondiale. Salvatore Ferragamo, déjà fort d'une longue expérience à Naples et aux USA, fonde son entreprise en 1928, après avoir ouvert son premier atelier florentin l'année précédente. Déjà en 1933, cependant, René Lacoste apparaît sur la scène avec sa chemise de tennis, inaugurant le sportswear de luxe. Les marques nées au cours des vingt années suivantes étaient innovantes pour leur époque mais sont toujours restées des classiques. Céline, Balmain, Dior et Givenchy cont toutes nées après la Seconde Guerre mondiale. Avec les années 60 arrivent les deux premiers disrupteurs : Valentino Garavani dans les années 60 et, l'année suivante, Yves Saint Laurent. En 1966 à Vicenza, Bottega Veneta commence à repenser la manière d'assembler le cuir avec son motif tissé tandis que proche de l'explosion du Summer of Love, la haute société new-yorkaise commence à s'habiller en Calvin Klein et porte les premières cravates de Ralph Lauren. Deux femmes révolutionnaires clôturent cette époque loin des capitales de la mode : en 1968, Jil Sander inaugure sa marque ultra-minimaliste à Hambourg. L'année suivante, à Tokyo, Rei Kawakubo fonde la révolutionnaire Comme des Garçons.

L'ère des perturbateurs : 1970-1985

Après que Kawakubo a ouvert la porte à la mode japonaise, Kenzo Takada et Issey Miyake ont immédiatement suivi en 1970 créant la première vague de créateurs japonais qui s'installeront plus tard à Paris. Pendant ce temps à Londres, au 430 Kings Road, à Londres, le mythe de Vivienne Westwood et du punk rock commencent et deux ans plus tard Thierry Mugler signe sa première collection à Paris. Encore deux ans et Giorgio Armani ouvrira son atelier à Milan, suivi un an plus tard par Jean-Paul Gaultier et, en 77, par l'énorme duo Helmut Lang et Yohji Yamamoto. Gianni Versace a clôturé la décennie en ouvrant son propre label en 1978. Dans les années 80, Franco Moschino ouvre sa marque à Milan et, en 1885, c'est au tour de Tommy Hilfiger, Ann Demeulemeester et Dolce & Gabbana, tous nés la même année.

Nos années : 1986-2018

La vague belge des années 80 grandit avec Dries Van Noten et Martin Margiela, tandis que, déjà en 92, Alexander McQueen fonde sa marque à Londres et que Nigo et Jun Takahashi ouvrent respectivement A Bathing Ape et Undercover en 93, à Tokyo. 1994 a plutôt marqué les débuts de Rick Owens et de Supreme. L'année suivante celle de Raf Simons et l'année suivante a vu la naissance de Chrome Hearts, un moment important qui a marqué l'expansion du concept de mode et de luxe au-delà des cercles de la mode classique. La marque était en fait basée à Los Angeles, largement artisanale et ne produisait pas de collections saisonnières. Stella McCartney a ouvert les années 2000 avec son idée pionnière de la mode durable, qui a mis encore vingt ans à entrer dans le mainstream, tandis qu'en 2006 les jumelles Olsen ont créé, avec The Row, l'une des premières marques de luxe pour les Millennials. Trois ans plus tard, le phénomène social de Jacquemus démarre tranquillement tandis qu'à partir de 2012, Off-White, 1017 Alyx 9SM et Casablanca sont nées, devenues récemment les nouveaux protagonistes de la Fashion Week de Paris.