C'est quoi les “fandom club nights"?

Ces dernières années, les “fandom club nights” se sont de plus en plus répandues : des soirées à thème – organisées en discothèque – où seules les chansons d’un artiste spécifique sont diffusées, y compris les morceaux moins connus. Ce type d’événements est populaire depuis longtemps dans les pays anglo-saxons, mais récemment, le phénomène a également gagné l’Europe. En 2024, rien qu’en Italie, plus de vingt soirées de ce genre ont eu lieu, consacrées à Taylor Swift, Ariana Grande, Justin Bieber ou Harry Styles, entre autres. Dans certains cas, ces événements ont réussi à attirer des milliers de personnes, surtout lorsqu’ils sont organisés dans de grandes villes. Pour de nombreux passionnés, participer à une fandom club night est pratiquement le seul moyen d’écouter les chansons de leur artiste préféré entourés d’autres fans : une expérience bien plus immersive que d’écouter de la musique seul avec un casque. 

Les pays comme l’Italie, par ailleurs, ne figurent pas toujours parmi les principales étapes des tournées des grands artistes musicaux. Un exemple emblématique est Taylor Swift, qui en juillet 2024 est revenue se produire en Italie après plus d’une décennie d’absence. Mais il existe aussi des fandom club nights consacrées à des groupes qui se sont depuis dissous, comme les One Direction. Participer à un tel événement offre souvent une expérience similaire à celle d’un vrai concert, même si l’artiste n’est pas présent sur scène. Les morceaux sont généralement accompagnés de leurs clips vidéo respectifs, projetés sur grand écran, ou de contenus créés par les fans eux-mêmes. Pendant les chansons les plus populaires, il n’est pas rare de voir de nombreux téléphones levés avec la lampe torche allumée, exactement comme lors des concerts live. Les fans portent souvent aussi des tenues à thème inspirées de l’esthétique de l’artiste auquel la soirée est dédiée. Par exemple, lors d’une fandom club night consacrée à Ariana Grande, organisée à Milan en avril 2024, de nombreuses personnes sont venues avec sa queue de cheval emblématique ou ses sweatshirts oversize typiques. Ces soirées représentent généralement aussi une opportunité pour rencontrer de nouvelles personnes partageant les mêmes passions, le tout dans un environnement accueillant et sûr : de nombreuses participantes soulignent en effet qu’elles ressentent une sensation de sécurité qu’elles éprouvent rarement dans les discothèques traditionnelles.

Pourquoi les fandom club nights fonctionnent

Les fandom club nights s’inscrivent dans une tendance plus large qui touche depuis quelques années l’industrie du divertissement : ce secteur a pris conscience du potentiel de monétisation en organisant des événements exclusivement destinés aux fans. Ces dernières années, les groupes de passionnés – ou plutôt, les fandoms – sont devenus assez influents et capables de générer d’importants revenus, influençant l’économie des produits culturels autour desquels ils se forment. C’est le cas, par exemple, des fandoms d’Harry Potter, Game of Thrones, Star Wars, des films Marvel ou des groupes pop coréens comme les BTS, entre autres. La majorité des activités des communautés de fans se déroule en ligne, principalement par commodité, car les membres ne résident souvent pas dans la même ville, voire dans le même pays. Cependant, les rassemblements de fans, bien qu’étant une pratique bien établie depuis des années, se sont récemment transformés en une opportunité pour les entreprises de générer des profits en misant sur l’engagement de la communauté. Bien que pendant longtemps le secteur ait adopté une approche laxiste, il est aujourd’hui de plus en plus courant de surveiller l’activité des groupes de fans qui célèbrent un certain produit culturel ou un personnage spécifique, afin d’organiser des événements en direct qui leur sont dédiés.

Les fans de musique représentent un segment particulier de consommateurs qui se sont révélés plus enclins à dépenser pour des expériences liées à leur artiste préféré. Ceux qui appartiennent à un fandom y participent souvent de manière active : c’est pourquoi ces communautés sont désormais prises très au sérieux par l’industrie du divertissement. Netflix elle-même, dans le domaine du cinéma et des séries, a largement investi et capitalisé sur cette tendance. En Italie, l’entreprise qui organise la majorité des fandom club nights s’appelle Kineticvibe, et elle est spécialisée dans ce type d’événements depuis des années. En 2025, par exemple, de nombreuses soirées dédiées à Taylor Swift ou aux One Direction sont déjà prévues sur une grande partie du territoire national : les premières sont connues sous le nom de “Disco Taylor” et se tiendront, par exemple, le 21 février à Turin ou le 14 avril à Bari ; les événements dédiés à l’ancienne boy band anglo-irlandaise menée par Harry Styles sont baptisés “1D Night” et auront lieu dans des villes comme Florence (le 26 avril) ou Milan (le 3 mai), parmi d’autres. Cette dernière soirée se tiendra au Fabrique, célèbre lieu pouvant accueillir plus de 2 500 personnes – preuve de l’ampleur du public que peuvent potentiellement attirer les fandom club nights.