Sur les réseaux sociaux, la religion a la cote

Aux États-Unis, l'un des succès éditoriaux de 2024 est représenté par le boom de popularité de la Bible. Dans le pays, cette année, les ventes du texte sacré ont augmenté de plus de 20 % : un chiffre remarquable, comparé à la croissance inférieure à 1 % enregistrée par le marché global des livres imprimés. Comme le rapporte le Wall Street Journal, cette augmentation est très probablement alimentée par les inquiétudes croissantes concernant l'économie, les conflits internationaux et l'incertitude politique, y compris et surtout parmi la Gen Z. Mais pas seulement : les éditeurs attribuent l'intérêt renouvelé pour la Bible à des stratégies de marketing ciblées et à la diffusion de certains contenus sur les réseaux sociaux. Ces dernières années, de nouvelles éditions du texte sacré avec des designs minimalistes et modernes ont été publiées, contribuant à attirer un public plus jeune et diversifié. La marque Alabaster se spécialise exactement dans ce domaine : l'entreprise réalise des textes sacrés et des livres religieux de haute qualité, en misant énormément sur l'esthétique. Par exemple, la Bible vendue par Alabaster se compose de plus de vingt publications avec des couvertures élégantes, des mises en page soignées et des images recherchées – enrichissant ainsi l'expérience de lecture et rendant le texte sacré plus accessible et visuellement attrayant.

Il existe différentes versions de la Bible. La Bible chrétienne est divisée en deux sections principales : l'Ancien Testament, qui raconte entre autres la création du monde selon la tradition juive, et le Nouveau Testament, qui narre la vie, les enseignements, la mort et la résurrection de Jésus. La marque Alabaster ne se limite pas à offrir l'ensemble de la Bible, présentée comme une collection haut de gamme (au prix de plus de 400 euros), mais propose également les publications individuelles qui la composent. Les Évangiles, par exemple, sont vendus à l'équivalent de 25 euros chacun – un coût qui se situe approximativement dans la même gamme de prix qu'un magazine de mode ou de design intérieur. «Ce ne sont pas des livres religieux ordinaires», a commenté Vox. Le journal américain a écrit que les publications de la marque «présentent une ambiance légèrement scandinave qui rappelle Kinfolk».

Comprendre le succès de #ChristianTok

L'augmentation de la popularité et des ventes de la Bible n'est pas totalement fortuite. Depuis un certain temps, sur les principaux réseaux sociaux, une niche de figures religieuses comme des prêtres, des religieuses et des prédicateurs diffuse des enseignements et des réflexions spirituelles. Ces dernières années, le phénomène a attiré un nombre croissant d'utilisateurs appartenant à la Gen Z – une génération statistiquement moins intéressée par la religion que les précédentes. En Italie, le phénomène est devenu évident grâce à des personnalités comme Benedetta Palella, créatrice de contenu avec plus de 40 000 followers sur TikTok, qui organise entre autres des lives où elle récite le rosaire. Récemment, Palella a participé à l'émission GenZex, un podcast sur la sexualité animé par Martina Socrate, où elle a approfondi son parcours spirituel, abordant des thèmes comme la chasteté ou les relations sexuelles avant le mariage.

De la même manière, la créatrice de contenu Cleide Bellia utilise TikTok pour parler du christianisme, en tentant de transmettre les principes décrits dans la Bible de manière plus accessible, en adaptant les thèmes religieux au langage informel typique des plateformes numériques. Ces personnalités et d'autres alimentent ce qu'on appelle le #ChristianTok, c'est-à-dire l'ensemble des vidéos partagées sur le réseau social chinois, allant de la prière à des interventions sur la signification de la foi dans la vie quotidienne, contribuant à rapprocher certains utilisateurs de la spiritualité. Souvent, le succès de ces contenus réside dans la capacité de certains créateurs de contenu à parler de religion avec un langage et une approche capables de captiver l'attention de la Gen Z, la rendant plus compréhensible et attrayante. Le podcast Muschio Selvaggio, qui pendant plusieurs années a été l'un des produits de divertissement en ligne les plus aimés et populaires en Italie, a abordé plusieurs fois le thème de la religion. Récemment, Fedez a déclaré qu'avec le programme, ils avaient presque réussi à organiser un épisode qui aurait eu comme invité le Pape. Cependant, parler de religion sur les plateformes numériques n'est pas toujours bien vu partout dans le monde. Récemment, par exemple, dans la communauté bouddhiste, un débat a émergé concernant l'utilisation de TikTok par les moines : d'une part, certains le considèrent comme un outil controversé à utiliser avec beaucoup de prudence, voire à éviter, tandis que d'autres y voient un moyen utile pour impliquer davantage de fidèles. Le point central est que de nombreuses religions découragent souvent les comportements qui amènent les fidèles à attirer excessivement l'attention sur eux-mêmes, une approche qui entre en conflit avec la nature même et les dynamiques des réseaux sociaux.