Temu dépasse Vinted dans le classement de sites les plus fréquentés par les Français

La plateforme d’e-commerce chinoise Temu poursuit son ascension fulgurante, consolidant sa position sur la scène mondiale, notamment en France. Ce lundi 18 novembre, la Fevad (Fédération du e-commerce) a publié le classement d’audience francilienne du top vingt des sites d’e-commerce, tous secteurs confondus, sur ordinateur, mobile et tablette pour ce trimestre. Derrière les géants du commerce tels qu’Amazon, Le BonCoin et Booking, Temu se classe à la 4ème position avec en moyenne 18 390 000 visiteurs par mois. Le marketplace chinois a gagné trois positions cette période, le plaçant devant Vinted qui a quant à lui cumulé 17 300 000 visiteurs uniques mensuels. E.Leclerc, Lidl, Carrefour et Cdiscount suivent ces deux sites en termes de fréquentation. Le site de fast fashion Shein conserve sa 10ᵉ place avec 14,9 millions de visiteurs mensuels et un chiffre remarquable de 3,7 millions de visiteurs quotidiens. Juste derrière, Aliexpress enregistre 14,2 millions de visiteurs mensuels et 2,2 millions de visiteurs quotidiens. 

Ce classement illustre la montée en puissance des entreprises chinoises, qui ne se contentent plus d'être de simples alternatives, mais s'affirment désormais comme des concurrents majeurs face à des géants mondiaux tels qu’Amazon. Quant à Vinted qui connaît une année fructueuse avec une croissance de 61% en 2024, il continue de s’implanter solidement dans l’Hexagone malgré une compétition accrue. Le succès de ces sites de commerce en France s'explique principalement par leurs prix fortement bas. En effet, dans un contexte inflationniste, le public français se tourne davantage vers les plateformes low cost chinoises pour soulager leur portefeuille. La crise profite également à Vinted qui permet à ses utilisateurs de revendre leurs vêtements inutilisés pour arrondir leur fin de mois. 

Malgré le succès de ces plateformes, Amazon reste en tête avec 50 000 000 visiteurs uniques moyens mensuels et 8 500 000 visiteurs quotidiens. Des chiffres impressionnants qui prouvent l'immensité de la multinationale de Jeff Bezos. Cependant, les entreprises chinoises sont en train de secouer ce statu quo, ajoutant de la pression sur le paysage impitoyable du commerce en ligne. Le principal défi pour Temu, Shein et Aliexpress réside dans leurs délais de livraison, nettement plus longs que ceux de leurs concurrents occidentaux. Si ces plateformes parviennent à surmonter cette contrainte, cela pourrait engendrer une transformation significative dans les habitudes d'achat en ligne.