Les Tamagotchi sont de nouveau à la mode

Lorsqu'il s'agit de l'esthétique authentique des années Y2K, on ne peut pas manquer de mentionner le Tamagotchi. Le jeu a représenté pour des générations entières – Millennials et Gen Z – une grande partie de leur jeunesse, entre joies et traumatismes. Produit par l'entreprise japonaise Bandai en 1996, le Tamagotchi était populaire tant chez les enfants que chez les adolescents : certains l'achetaient pour le jeu lui-même, d'autres l'utilisaient pour décorer la ceinture de leurs jeans taille basse avec le petit œuf coloré. Le jeu était devenu si populaire que, l'année de sa sortie, 400 000 unités avaient déjà été vendues, et ce chiffre est monté à 13 millions en 1997. La pertinence culturelle du Tamagotchi a permis au jeu de se développer au fil des années grâce à des collaborations avec divers marques, de Star Wars à BAPE. Cependant, la popularité n’a pas toujours été la même; en effet, dans les années 2010, les Tamagotchi étaient devenus seulement un objet de nostalgie collective, mais cela a changé en 2019 lorsque Bandai a décidé de relancer le produit en Europe, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Avec de toutes nouvelles versions de l'œuf et une récente collaboration avec Sanrio, les ventes entre 2022 et 2023 ont été si fructueuses que cette année Bandai a décidé d'ouvrir le premier flagship Tamagotchi à Londres, au Camden Market.

Le nouveau Tamagotchi est arrivé au moment parfait pour une génération parfaite. Comme l'a en effet déclaré Priya Jadeja, brand manager du jeu, après le relancement de 2019, ils s'attendaient à ce que la majorité des ventes soit déclenchée par le facteur nostalgie, mais cela ne s'est pas produit (ou du moins, pas entièrement). Jadeja a remarqué une croissance notable des ventes parmi les plus jeunes, qui n'avaient jamais eu un tel dispositif. Le Tamagotchi est désormais passé de jeu à appareil, car la nouvelle version lancée en 2023 est un wearable, rappelant pleinement son nom : un jeu de mots en japonais entre “tamago” qui signifie œuf et “uotchi”, montre-bracelet. Avec un écran LED tactile, des graphismes ultra-définis et des couleurs très vives, la version 2024 du jeu est bien éloignée des graphismes 8 bits originaux. Malgré cela, la folie a déjà commencé sur les réseaux sociaux.

Le revival du Tamagotchi a eu un impact significatif sur les réseaux sociaux, où le hashtag #Tamagotchi a accumulé des millions de vues sur des plateformes comme TikTok et X, avec 788,4K recherches mensuelles à travers le monde. Les utilisateurs partagent des vidéos et des photos de leurs expériences avec le jeu, des stratégies pour prendre soin de leur animal virtuel aux personnalisations esthétiques de l’appareil lui-même. Cette renaissance numérique a contribué à créer une communauté mondiale de passionnés, réunissant différentes générations à travers la nostalgie et l'innovation. Les nouvelles versions du Tamagotchi offrent des fonctionnalités avancées comme la connectivité en ligne et l'accès au Tamaverse – le métavers dédié au jeu – permettant aux utilisateurs d'interagir entre eux de manière autrefois impensable.

Aujourd'hui, le Tamagotchi n'est pas seulement un jeu, mais aussi un accessoire de mode qui a trouvé sa place dans les tendances contemporaines. De nombreux passionnés ont commencé à utiliser le Tamagotchi comme élément décoratif pour des sacs et des sacs à dos, alliant ainsi nostalgie et style. Cette pratique reflète la tendance actuelle de la “birkinification”, où les sacs de marques de luxe sont hyper-personnalisés avec des petits personnages, des perles et d'autres éléments “kawaii”. Il n'est donc pas surprenant que des entreprises comme Bandai capitalisent sur cette tendance, en étendant la marque Tamagotchi à de nouveaux marchés et collaborations. La perception du Tamagotchi comme un mélange parfait entre nostalgie et innovation a permis au jeu de collaborer ces dernières années avec des marques telles que Sanrio, et de créer une capsule collection avec Max Mara. En y pensant, le cycle de vie de la marque rappelle un peu le jeu lui-même : né, grandi, disparu, puis renaissant sous un nouveau jour.