La Récolte Parisienne by Kenzo, une harmonie florale entre nature et urbanisme

« Le jardin est notre premier refuge », confie Masami Charlotte Lavault à WWD. Un refuge, un sanctuaire, un oasis de tranquillité c’est exactement qu’elle a façonné au cœur du 20e arrondissement de Paris: un espace hors du temps où la nature retrouve ses droits au milieu du béton. Lavault, fleuriste-agricultrice et désormais ambassadrice de la nouvelle fragrance Flower by Kenzo, la récolte parisienne, a transformé une friche urbaine de 1 200 m² en une ferme florale vibrant de couleurs et de senteurs. Située rue du Télégraphe, cette ferme, Plein Air Paris, détenue par la ville mais gérée par Masami, s’épanouit dans un lieu singulier, accessible après une odyssée à travers le cimetière de Belleville, un passage presque onirique qui reflète la symbiose entre la nature et la ville, un thème central pour Lavault. La collaboration entre Kenzo et cette dernière prend ici tout son sens, incarnant un retour à la terre à travers le prisme de l’artisanat floral et du parfum. Kenzo, à l’image de Masami, tisse un lien profond entre l’urbanisme et la nature, deux mondes qui s’entrelacent dans leur dernière création olfactive.

Lavault, qui n’a pas toujours été agricultrice, s’est tournée vers cette vocation après une désillusion professionnelle et du monde du design industriel. « Je n’imaginais pas que mon travail consisterait finalement à rester devant un ordinateur, à concevoir des objets destinés à disparaître », confie-t-elle. Sa quête de sens l’a menée sur les routes du Maroc et du Japon, où elle a appris le maraîchage biodynamique et l’utilisation des micro-organismes efficaces. En revenant à Paris, elle a appliqué ces méthodes à sa ferme florale, où 350 variétés de fleurs s’épanouissent sans recours aux pesticides ou aux engrais chimiques. « Tout ce que vous voyez ici est passé par mes mains », dit-elle avec fierté, en évoquant la création de ce jardin méticuleusement conçu. Cette philosophie durable et artisanale a séduit Kenzo Parfums, qui partage avec Lavault un profond respect pour la nature et une vision commune de l’harmonie entre l’homme et son environnement.

Le partenariat entre Kenzo et Lavault n’est pas seulement un hommage à la beauté florale de Paris ; c’est aussi un manifeste éducatif pour un avenir plus durable. La parfumeuse Dora Baghriche a capturé l’essence même de la ferme et de ses fleurs à travers la technologie innovante du Nature Print, prélevant délicatement les molécules olfactives des dahlias bon odori cultivés sur place. Le résultat est un parfum qui incarne la richesse de la nature en milieu citadin, une poésie olfactive qui se mêle aux valeurs écologiques chères de ces 2 collaborateurs. « C’est Kenzo pour un monde plus beau », souligne Alexandra Bellon Nouveau, directrice marketing de Flower by Kenzo. Cette dernière addition à la franchise, détenue par le groupe LVMH, met en lumière une volonté partagée de reconnecter l’homme à la nature, en réintroduisant l’idée que la beauté peut aussi être porteuse de sens, de durabilité et de respect de l’environnement. Une harmonie entre savoir-faire traditionnel et technologie moderne qui reflète une vision audacieuse pour l’avenir de la parfumerie, tout en réaffirmant la place centrale de la biodiversité au cœur de la ville.