Nos téléphones portables nous espionnent vraiment

Après des années de rumeurs et de suppositions, la plus grande théorie du complot de tous les temps a été confirmée, nos téléphones nous écoutent. Un phénomène désormais bien connu de beaucoup : il suffit d'une conversation au café avec des amis sur un nouveau téléphone ou le dernier modèle de chaussures, et immédiatement sur les réseaux sociaux ou divers sites en ligne apparaît une avalanche de publicités pour ce produit. La confirmation est venue du magazine 404 Media, qui a partagé une fuite de documents de la société Cox Media Group (CMG), partenaire publicitaire de groupes tels que Meta et Amazon. Dans le pitch deck qui a fuité, la société cherchait à vendre leur logiciel appelé «Active Listening» (écoute active). Ce système permet aux clients d’associer des «données d’intention en temps réel» grâce à nos appareils intelligents qui écoutent nos conversations, et de les convertir en données marketing via l’intelligence artificielle. Après la divulgation de cette information, Meta a annoncé qu'elle réexaminerait son partenariat avec CMG afin de vérifier les éventuelles violations des conditions d'utilisation. Bien que mentionné comme partenaire générique, Meta a précisé qu'elle n'utilise pas les microphones des utilisateurs pour la publicité et qu'elle demande à CMG de préciser que leur programme ne repose pas sur les données de Meta. Google a supprimé CMG de ses partenaires, tandis qu'Amazon a déclaré n'avoir jamais collaboré avec eux et qu'elle prendrait des mesures si des violations des règles étaient découvertes. On peut dire qu'ils se sont tous un peu dédouanés.

Cette nouvelle, choquante (mais pas trop), ramène au centre de l'attention le thème de la confidentialité et de la gestion des données, déjà au cœur de scandales comme celui de Cambridge Analytica. Dans ce cas, il avait été confirmé que les données personnelles de millions d'utilisateurs de Facebook avaient été recueillies sans leur consentement par la société britannique de conseil. Aujourd'hui, on perçoit un changement dans le monde de la publicité : si autrefois il y avait un véritable engagement créatif dans le développement des campagnes, aujourd'hui de nombreuses marques préfèrent collecter des données sensibles pour vendre leurs produits de manière subliminale. Entre des intelligences artificielles de plus en plus puissantes et des grands conglomérats des médias sociaux en compétition perpétuelle, l'utilisateur est bombardé de nouveaux termes et conditions que personne ne lit jamais. Le seul espoir réside dans le rôle des gouvernements et des lois. Après le scandale de Cambridge Analytica, l'Union Européenne a renforcé les normes sur la protection des données, au point que les IA de Meta et Google ne sont pas encore disponibles dans les 27 pays, et la nouvelle mise à jour iOS 18 d'Apple n'inclut pas encore la fonctionnalité ChatGPT intégrée à Siri. Les États-Unis, quant à eux, continuent leur combat contre TikTok, motivé par des intérêts politiques. Le Congrès américain accuse TikTok de partager les données des utilisateurs avec le Parti communiste chinois, bien qu'il n'y ait pas de preuves concrètes. Si vous ne souhaitez pas fournir la moindre information aux bases de données, rappelez-vous toujours que les cookies sont bons seulement quand ils sont à manger, et qu'il ne faut jamais accepter les cookies des inconnus.