L’été fut gris pour les enseignes de l’habillement

Malgré le soleil et les Jeux Olympiques, l’été n’a pas été une période lucrative pour le secteur de l’habillement. En effet, selon le rapport de Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce, les enseignes de l’habillement ont affiché une baisse de leur chiffre d’affaires en magasin de 0,5% en juillet, et de 0,3% au mois d’août, en comparaison avec les chiffres de l’an dernier. Le début du mois de juillet était pourtant dynamique, encourageant pour les commerçants mais il semblerait que dernières semaines, décevantes par rapport à l’année dernière, ont eu raison de ces derniers. L’une des raisons de ce recul: la fin des soldes le 22 juillet tandis qu’en 2023, elles avaient été prolongées d’une cinquième semaine, allant jusqu’au 1er août. Et l’impact des Jeux Olympiques n’y est bien entendu pas non plus pour rien. Pierre Talamon, le président de la FNH, explique que « Ces commerces franciliens ont été impactés par la préparation de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques, qui a marqué une semaine blanche pour le commerce. Les dispositifs sécuritaires et anti-terroristes qui séparaient la rive droite et la rive gauche ont été progressivement levés pendant le week-end du 27 juillet 2024. Les Parisiens ayant quitté la capitale et les touristes étant logiquement estampillés JOP se tournent tout naturellement vers les joies de l’olympisme et boudent les boutiques de mode. Ce ne sont pas les clients habituels de la capitale».

Du côté du commerce en ligne, les chiffres ne sont pas au rendez-vous non plus. Les ventes sur Internet ont enregistré une forte baisse de chiffre d’affaires allant de -5% en juillet à -13,3% en août par rapport à la période estivale 2023. L’évolution depuis le début de 2024 s’en trouve dégradée, la baisse annuelle atteignant -5,3%. L’alliance du commerce spécule que ces mauvaises performances sont dûes au fait que l’allocation de rentrée est beaucoup plus investie dans les enseignes d’entrée et milieu de gamme, au détriment du digital. Dans ce constat gris, seuls les centres commerciaux tirent leur épingle du jeu. En juillet, l’activité des commerces implantés dans les zones d’activité commerciale ou en retail park ont enregistré une hausse de +1,9% par rapport à 2023. En août, les magasins implantés dans les centres commerciaux de périphérie ont enregistré la meilleure performance avec une hausse d’activité de +3%, suivis de ceux implantés en centre-ville avec +1,1%. 

Yohann Petitot, Directeur général de l’Alliance du Commerce conclut qu' «après une période de soldes positifs, les enseignes de la mode ont connu une activité plutôt atone durant l’été. Le versement de l’allocation de rentrée scolaire qui redonne du pouvoir d’achat aux familles a permis de dynamiser les ventes à la fin du mois d’août, notamment pour le marché de l’enfant. Pour autant l’activité ne parvient pas, depuis le début de l’année, à retrouver son niveau de 2023. Cette tendance est amplifiée sur Internet où le chiffre d’affaires a enregistré de fortes baisses cet été.» Le directeur appelle le gouvernement à prendre des mesures nécessaires telles que la mensualisation des loyers, dans un environnement favorable au développement de l’activité et de l’emploi afin de redynamiser le secteur de la mode.