Fabrice Raoul nommé directeur général France de Chanel

Chanel, l'icône intemporelle de la mode française, ne se contente pas de rester figée dans le temps. La maison de couture parisienne vient d’annoncer une nouvelle nomination à la tête de sa filiale française, Chanel SAS : Fabrice Raoul, succédant ainsi à Luc Dony, qui a récemment pris sa retraite, et s'apprêtant à naviguer la prestigieuse marque à travers les défis contemporains du marché du luxe. Fabrice Raoul n'est pas un petit nouveau à ses premières armes dans l'univers du luxe. Sa carrière exemplaire en finance et contrôle de gestion a commencé bien loin des projecteurs de la mode. Avant de faire ses premiers pas chez Chanel, il s'est forgé une solide expérience en travaillant pour diverses multinationales industrielles. Ce bagage financier l’a ensuite conduit chez Bourjois, une marque de cosmétique autrefois détenue par Chanel, où il a occupé le poste de directeur financier. En 2012, il rejoint Chanel, intégrant la division Parfums et Beauté. Sa montée en puissance est rapide : en seulement deux ans, il est nommé CFO de cette division, une position qu'il a su transformer en véritable tremplin. Sa connaissance approfondie des rouages financiers de la maison et son aptitude à gérer des actifs importants ont fait de lui un candidat de premier choix pour la succession de Luc Dony.

Sa nomination intervient dans un contexte de transition et de réorganisation au sein de Chanel. Luc Dony, l’ancien CFO Europe et CEO de Chanel SAS, ayant pris sa retraite en mars dernier, un fauteuil s'est donc libéré. Une place que Raoul semble bien déterminé à prendre. Cette passation de pouvoir n’est pas qu’un simple changement de nom sur une porte de bureau, mais une étape cruciale pour la stratégie de Chanel en France. Bruno Pavlovsky, président de la division Mode et Métiers d’Art et président de Chanel SAS qui collaborera étroitement avec Raoul, a d'ailleurs souligné l’importance de cette nomination. Une synergie visant à assurer une continuité dans la vision et les opérations de la maison, tout en introduisant une perspective fraîche grâce à l’expérience unique de Raoul. Le remaniement au sein de Chanel ne se limite pas à la nomination de Raoul : la maison a récemment connu plusieurs changements significatifs dans son équipe dirigeante. Virginie Viard, directrice créative emblématique, a quitté son poste, marquant une fin d'ère pour la direction artistique de Chanel. En 2022, Leena Nair a été nommée CEO du groupe, apportant une nouvelle dynamique à l'entreprise. Parallèlement, Chanel a déplacé Joyce Green, ancienne fashion manager aux États-Unis, pour la nommer directrice générale pour le marché français. 

Contrairement à d'autres acteurs du luxe qui ont peiné à maintenir leur niveau de performance, pour ne pas pointer Gucci du doigt, Chanel a affiché des résultats impressionnants pour l'exercice 2023. La maison a enregistré des ventes de 19,7 milliards de dollars, marquant une hausse de 14,6 % à taux constants. Une performance qui n'est autre que le fruit d’une croissance soutenue dans tous les segments d'activité, notamment en Asie-Pacifique et en Europe. Le bénéfice net, bien qu'en hausse modeste de 3 % pour atteindre 4,7 milliards de dollars, reflète une gestion stratégique habile dans un environnement inflationniste. Chanel a adapté ses prix pour maintenir sa rentabilité tout en continuant à attirer une clientèle fidèle. À Paris, le sac Classique a récemment franchi la barre symbolique des 10 000 euros, illustrant l’ascension continue de la marque dans le haut de gamme. Sous la direction de Leena Nair, CEO de Chanel depuis 2022, la maison a non seulement maintenu son héritage, mais a également renforcé ses initiatives stratégiques. Leena Nair et Philippe Blondiaux, directeur financier, ont salué les contributions de Virginie Viard qui a succédé à Karl Lagerfeld en 2019. Depuis son arrivée, les ventes de prêt-à-porter ont été multipliées par 2,5, et ce segment a affiché une croissance de 23 % l’année dernière. La maison poursuit également l'expansion de son réseau de distribution. Avec 612 points de vente à travers le monde, dont 47 inaugurés en 2023, elle renforce sa présence globale. La majorité des nouvelles ouvertures ont concerné des boutiques dédiées à la beauté et à la parfumerie, profitant de la reprise du travel retail. En parallèle, elle explore des opportunités pour investir dans son parc immobilier, avec des rumeurs évoquant l'acquisition d'un immeuble sur la Cinquième Avenue à New York. Malgré ces succès, Chanel n'est pas à l'abri des défis. Le marché du luxe connaît une phase de normalisation après des années de croissance rapide, et Raoul devra composer dans cet environnement complexe.