Taylor Swift est aussi un moteur économique pour l'Italie

Avec The Eras Tour, Taylor Swift a débloqué une machine à fric qui a immédiatement attiré l’attention des économistes. L’événement a fait beaucoup parler de lui, recevant diverses critiques - la star se déplace toujours en jet privé qui a récemment été vandalisé par les activistes de Just Stop Oil - mais aussi des appréciations. Avec un spectacle qui retrace les différentes saisons artistiques qui ont marqué ses vingt premières années de carrière, en 2023 Swift a battu le record de la tournée la plus rentable de tous les temps, atteignant un gain total de plus d’un milliard de dollars (avant elle, Elton John avec 939 millions pour la tournée Farewell Yellow Brick Road). Cette année, malgré la vive controverse qui sévit depuis longtemps dans les méandres de l’industrie des concerts qui sont devenus de moins en moins accessibles, l’Eras Tour représente également une manne financière pour l’Europe, qui se prépare à accueillir la star. Dans une récente interview avec Philip Lane, économiste en chef à la Banque Centrale Européenne, lorsqu’on lui a demandé s’il était préoccupé par une aggravation de l’inflation en raison des Jeux Olympiques de Paris et du championnat d’Europe de football en Allemagne, l’expert a répondu : « Eh bien, c’est très intéressant. Vous avez réussi à dire tout cela sans mentionner Taylor Swift. »

Ce ne serait pas la première fois qu’un artiste pop influence l’économie d’un pays. En mai de l’année dernière, la première date du Renaissance World Tour de Beyoncé a fait augmenter l’inflation en Suède. Les analystes ont quantifié les dépenses des fans de Taylor Swift qui ont voyagé en Amérique du Nord pour voir la star, constatant un butin total de 4,6 milliards entre voyages, billets et merchandising. Comme « résultat d’un événement culturel majeur », déclare l’office des statistiques du Portugal, le prix d’une nuit d’hôtel à Lisbonne et dans toutes les zones environnantes a subi des augmentations substantielles à l’approche des 24 et 25 mai, dates du concert de Swift dans la capitale du pays. En Angleterre, la banque Barclays a prévu que l’Eras Tour pourrait rapporter jusqu’à un milliard de livres pour l’État, qui traverse actuellement une crise sévère.

En Italie, l’Eras Tour arrivera à Milan les 13 et 14 juillet, en concomitance avec la tournée de Coldplay, Music of the Spheres. Avec une capacité d’environ 80 000 personnes, il est prévu que le Stade de San Siro accueillera 160 000 fans pendant les deux nuits de l’Eras Tour, dont 30 à 50 % seront en voyage et chercheront donc un hébergement. Selon un rapport de European Cities Marketing, la durée moyenne d’une visite des Swifties pour voir leur héroïne est d’environ 2,3 nuits, ce qui pourrait rapporter un gain total de 24 millions d’euros pour Milan uniquement en termes d’hébergement. En ajoutant les dépenses alimentaires, les souvenirs touristiques et les déplacements en transports publics, on pourrait atteindre un chiffre d’affaires total de plus de 42 millions d’euros. Selon une analyse supplémentaire de Mastercard sur les concerts passés de l’Eras Tour, les dépenses dans les restaurants des villes ayant accueilli la star ont enregistré des augmentations de 68 % les jours de concert, les hôtels de 47 %. « Je pense même que l’impact en Europe pourrait être plus important, car la tournée a lieu pendant les mois de printemps et d’été », a commenté Natalia Lechmanova, économiste en chef de l’Europe au Mastercard Economics Institute. Entre le début des vacances, les Jeux Olympiques, le championnat d’Europe de football et la tournée de Taylor Swift, l’Europe aura un été très chargé.