La guerre entre YouTube les bloqueurs de publicités continue

La longue dispute entre YouTube et les bloqueurs de publicité va-t-elle bientôt arriver à terme? Selon SponsorBlock, une extension de bloqueur de pub, la plateforme de vidéo serait en train de tester une  injection de publicité côté serveur sur un nombre limité d’utilisateurs. Comme l’explique TechCrunch, cela veut dire que la publicité est injectée dans la vidéo avant qu'elle n'arrive sur l’ appareil de l’utilisateur (contrairement à l'injection de publicité côté client, où les publicités arrivent sur l’ appareil séparément), ce qui rend plus difficile la détection et le blocage de la publicité par les logiciels. Ce testing confirme la position de YouTube qui a annoncé en mai dernier qu’il s’engageait à renforcer son dispositif de lutte contre les bloqueurs de publicités, arguant que ces derniers violent les conditions d'utilisation de la plateforme et qu'ils empêchent aux créateurs de gagner de l’argent.

Le géant américain encourage de plus en plus ses utilisateurs à souscrire à YouTube Premium afin de pouvoir profiter des contenus sans être gênés par les publicités. Le tarif varie entre 7,99€ et 23,99€, une somme qui peut  être considérée comme conséquente dans une époque de « subscription fatigue ». En français, la « lassitude de l'abonnement » est un sentiment d'accablement et de frustration éprouvé par les consommateurs qui se trouvent inondés de services et de produits d'abonnement. Depuis des années, YouTube a utilisé différentes tactiques pour réprimer les bloqueurs de publicité : en ralentissant le chargement des pages à la présence d’une extension telle que UBlock Origin, en affichant des messages pop-up notifiant qu’il était nécessaire de désactiver les bloqueurs pour visualiser les contenus etc. Cependant, il semble qu’aucune de ces techniques n’a réussi à mettre les bloqueurs K.O. Ces derniers parviennent à chaque fois à s’adapter et trouver des solutions pour que l’utilisateur puisse naviguer sur la plateforme sans être bombardé de publicités. 

Au niveau législatif, YouTube a été accusé de violer la directive européenne quant à la « vie privée et communications électroniques ». L’an dernier, Alexander Hanff, un activiste pour la protection de la vie privée, a déposé plainte auprès de l'autorité indépendante de régulation des données de l'UE en accusant YouTube de ne pas demander l'autorisation explicite de l'utilisateur pour son système de détection des bloqueurs de publicité. La guerre entre YouTube et les bloqueurs de publicités risque de durer encore bien longtemps…