Que font les TikTokeurs au festival de Cannes?

La collaboration atypique entre le prestigieux Festival de Cannes et le réseau social TikTok fête ses 3 ans cette année. Pour la 77ème édition de la cérémonie, une équipe de tiktokeurs qui comprend Enora Hope (1,5 million de followers), Antton Racca (5,6 millions de followers) et Hugo Décrypte (6,1 millions de followers) vont relayer l’événement en direct pour le partager avec leurs millions d’abonnés. Cannes déroule le tapis rouge à ces “créateurs de contenus”: ils sont aux photocalls, aux avants-premières et demeurent aux premiers rangs pour réaliser les interviews avec les stars. Un accueil généreux pour une cérémonie qui continue de bouder les plateformes de streaming telles que Netflix ou Amazon. En effet, la Croisette interdit la projection en compétition de tout film n'ayant pas bénéficié d'une distribution en salle en France, excluant ainsi les productions des plateformes de vidéos à la demande.

L’objectif de Cannes, en collaborant avec le réseau social chinois, est de booster la fréquentation des salles de cinéma. Force est de constater que TikTok a fait preuve de son influence grandissante sur le box office. Par exemple, le film “Consentement”,  adaptation du best-seller de Vanessa Springora, est devenu viral sur le réseau social. La tendance consistait à se filmer avant et après le visionnage du film . Grâce à cette dernière, le long métrage qui relate une relation d’emprise entre un écrivain de 50 ans et une jeune fille de 14ans, a fait plus de 600 000 entrées. Un chiffre impressionnant pour une œuvre au sujet dérangeant. Le phénomène #Barbenheimer est une autre preuve de la force de TikTok sur le 7ème art. Entre autres, le hashtag #OnRegardeQuoi sur le réseau social cumule plus de 315 millions de vues rien qu’en France. Il est attaché aux vidéos qui recommandent aux utilisateurs des films et séries à regarder. Selon une étude réalisée en 2021 par GoodQues pour TikTok Entertainment, 1 utilisateur sur 2 a déjà regardé un film parce qu'il en a entendu parler sur TikTok. 

Le partenariat entre Cannes et TikTok ne s’arrête pas là. La troisième édition de  #TikTokShortFilm, une grande compétition internationale de films courts, a été lancée au début de cette année.  Il s’agit d’un concours où “les créateurs TikTok sont invités à laisser exprimer leur art au travers de vidéos de plus d'une minute” selon la page officielle. Les créations avec le plus de vues et engagements sont ensuite soumises à un jury composé de célébrités. Ce dernier sélectionne 3 films dans les catégories suivantes: «Grand Gagnant », « Meilleur Script » et « Meilleure Réalisation ». Globalement, l’intérêt du partenariat serait de rajeunir l’événement cinéphile et le rendre accessible à un public jeune et plus diversifié. Pour le réseau social, il permet d’asseoir une certaine légitimité en tant que plateforme média.